і. Безліч людей читають газети, бо хочуть знати, що відбувається в їхній країні і за кордоном. На жаль, є й такі, які не страждають від своєї непоінформованість. Журналістам, які за самою своєю природою є поглиначами інформації, існування таких людей здається неймовірним. Враховуючи прагнення читача до обізнаності, газета повинна пропонувати йому широкий вибір тем - у відповідності зі своїм становищем на ринку інформації. Пам'ятайте про те, що" середнього" читача не буває. Тому газету потрібно зробити схожою на кафе з різноманітною їжею. І оскільки охочі знати новини зазвичай страждають від нестачі часу, їх слід подавати компактно (це зовсім не означає, що всі матеріали слід робити якомога коротше).
2. Громадські зв'язки. Згадайте, як часто згадка про яку-небудь газетній статті допомагало вам зав'язати розмову або знайти точки дотику з ким-небудь. Як правило, розмова заходить про якісь важливі статтях або ж про незвичайні або забавних матеріалах. Найкраща реклама для газети, коли один її читач говорить іншому:" Ви бачили цю статтю, яка ..." Мають рацію ті редактори, які часто публікують у своїх газетах" життєві" матеріали, цікаві багатьом людям.
3. Розвага. Це слово вжите тут не тільки для позначення статей про театр або спорті. Воно означає просто задоволення від читання майстерно написаних і відредагованих газетних статей. Багатьом приємно прочитати добре закручену фразу або помітний заголовок, переконливо виражене думку або отруйна лист видавцю. Завжди бути професійним і ніколи - нудним: ось нехитре правило, якщо ви хочете не тільки інформувати читача, а й приносити йому задоволення.
4. Допомога в прийнятті рішень. Читачі звертаються до газети по допомогу з найрізноманітніших приводів. Вони хочуть знати про вигідні торгових угодах, для чого, власне, й існує реклама. Точно так само необхідна та інформація для споживачів в колонках новин. Вони хочуть знати, як полагодити протікаючий кран, коли приберуть сміття або знеціняться чи завтра їх заощадження. У нашому житті мільйони разів ми стикаємося з необхідністю прийняти вірне рішення, а це вимагає інформації. Газети - наші друзі в дозволі багатьох проблем: вони друкують інформацію про все - від прогнозу погоди (НЕ надіти мені завтра плащ?) До рад страждаючим від нещасної любові.
Настійне вимога: висвітлюйте діяльність уряду
У вільному суспільстві неспеціалізована газета повинна в повному обсязі і дуже точно висвітлювати діяльність уряду і провідних політиків. Для вільної преси це логічно: потрібно забезпечити громадян необхідною інформацією, відповідно до якої вони будуть віддавати свої голоси або чинити тиск на владу.
Забезпечити кращу читаність матеріалів на цю тему можна, представляючи дії уряду як дії окремих осіб, а не безіменній організації. Далі, в матеріалах потрібно роз'яснювати, як ці дії відіб'ються на конкретній людині, тобто на читача.
Чи принесе нова політика підвищення податків, або покращення доріг, або встановлення розумної квартплати? Читач запитує, наприклад:" Наскільки можуть зрости мої податки?"
Екстрені новини є головні" будівельні блоки" змісту газети, але навіть очевидні події не завжди дають повну картину того, що відбувається. Тому необхідні нариси, аналіз подій, що відбулися або розповідь про те, що ще не стало подією. Про що люди переживають, про що думають, що може змінити їх життя?
Для газет США існує щ...
