Спонсорство у сфері культури і мистецтва
спонсорство культура фінансування телевізійний
Тут найбільш перспективним є спонсорство конкретних телевізійних програм і показів художніх фільмів, покупка яких досить дорого обходиться телеканалам, тому вони змушені звертатися до підтримки спонсорів, які, у свою чергу, охоче вкладають кошти в запропоновані проекти.
Наприклад, торгова марка Nemiroff є спонсором показу професійних боксерських поєдинків на одному з найбільших російських телеканалів.
Компанія В«БалтіморВ» займалася спонсоруванням кулінарної ТБ-передачі В«СмакВ», а також показу гумористичної програми В«ГородокВ» .
Спонсором показу вечірнього кіно часто виступає ТМ Nescafe Gold , належить найбільшому в світі концерну з виробництва продуктів харчування - компанії < b align = "justify"> Nestle. А торгова марка KitKat , що належить цьому ж концерну, є спонсором показу рейтингового російського серіалуВ« Щасливі разом В». Останнім часом також активно спонсоруються концертні заходи, тематичні фестивалі, прем'єрні покази фільмів у кінотеатрах країни.
Так, Сормовська кондитерська фабрика, що входить в найбільший холдинг В«Об'єднані кондитериВ», три роки тому виступила спонсором прем'єрного показу мультиплікаційного фільму В«Шрек-3В» в одному з російських кінотеатрів. Всім, хто прийшов на прем'єру пропонувалося взяти участь у дегустації продукції кондитерської фабрики, а маленьких глядачів чекав солодкий подарунок з фірмовою символікою підприємства.
Пивний бренд Stella Artois постійно виступає в якості головного спонсора такого престижного світового події, як Канський кінофестиваль. Разом з тим не забуває і про менш масштабному заході - фестивалі студентських фільмів у Нью-Йорку.
Досить вигідним справою є спонсорство рок-фестивалів . Традиційно тут виступають пивоварні компанії, проте поступово цю сферу починають захоплювати виробники інших видів продукції. Досить згадати В«Навала-2009В», де в якості спонсора заявила себе торгова марка BIGBON.
Газета Times опублікувала статтю про Дарині Жуковій , подрузі відомого російського мільярдера.
В«27-річна красуня стала провідним меценатом в РосіїВ» - зазначає газета. Жукова організувала найбільшу в російській історії виставку сучасного мистецтва у своєму арт-центрі В«ГаражВ», створеному в будівлі колишнього автобусного парку в Москві. Відвідувачів цієї величезної експозиції, що зібрала твори 33 художників і скульпторів з усього світу, зустрічає біля входу гігантська скульптура під назвою В«Дуже голодний богВ» індійця Субодха Гупти, що представляє собою зображення черепа, складеного з тисяч предметів кухонного начиння. Дар'я Жукова сподівається, що ця виставка стане стимулом для сучасних російських художників. Хоча сама Жукова, дочка нафтового олігарха Олександра Жукова, досить багата, її меценатська діяльність явно спирається на підтримку її партнера Романа Абрамовича, який викликав сенсацію, заплативши 120 млн. доларів за полотна Люсьєна Фрейда і Френсіса Бейкона, а також 26 млн. за пастель Дега .
Phillip Morris і мистецтво
Фінансування обгрунтовується переконаністю, що така політика є здоровою для компанії, що це корисна справа для суспільства, і що місія PR і маркетингу - продовжувати даний проект, поки не знайдений кращий спосіб досягнення прибутків.
Коли компанія Philip Morris починала спонсорувати мистецтво, першим її проектом була видатна для того часу виставка популярного і абстрактного мистецтва В«Pop and Op artВ», це справило мало або навіть ніякого ефекту в суспільстві.
Але серед управлінської верхівки, дійсно цікавиться мистецтвом, передача коштів була відзначена, і сьогодні Philip Morris вважається одним з небагатьох найбільш впливових прихильників підтримки культури в суспільстві. Програма також мала значення для маркетингової політики компанії і була підтримана з боку відповідних посадових осіб фірми, які розуміли, що вона допоможе у встановленні престижної репутації не тільки компанії, але і торгової маркі.1958 року Philip Morris тісно співпрацює з приблизно тисячею культурних організацій, рухів , програм. Компанія допомагала як визнаним культурним інститут...
