1. Реклама в глобальних мережах Інтернет
Інтернет-реклама - реклама, що розміщується в мережі <# «justify"> Інтернет давно перестав бути місцем спілкування божевільних комп'ютерників, гламурної молоді та цікавих товстосумів. Сьогодні інтернет - це найширша сфера перетину самих різних інтересів. Мільйони людей щодня здійснюють покупки, шукають ділових партнерів, читають новини, спілкуються між собою.
Щоденна аудиторія багатьох інтернет-ресурсів порівнянна, а часто і перевершує читацьку аудиторію традиційних друкованих видань. Це і визначає ефективність інтернет-реклами, яка так приваблює тисячі рекламодавців по всьому світу. Інвестуючи в перспективну галузь інтернет-реклами, замовник отримує вихід на цільову аудиторію і блискавичну віддачу від проведеної рекламної кампанії.
Знаючи відвідуваність того чи іншого майданчика можна розрахувати кількість рекламних контактів з представником цільової аудиторії. Знаючи кількість відповідних майданчиків, можна прогнозувати результати. Прогнозуючи результати, можна досягати намічених цілей.
Реклама в інтернеті має ряд явних переваг перед традиційними видами реклами:
· інтерактивність - взаємодійте з майбутнім клієнтом;
· гео-і часовий таргетинг - ви самі визначаєте, хто і коли побачить ваше оголошення;
· широкий вибір форм і методів впливу на потенційного клієнта;
· можливість безперервного моніторингу проміжних результатів рекламної кампанії та корекції її параметрів.
Бюджет рекламної кампанії не обмежений максимальними або мінімальними показниками. Медіа-план будується залежно від наявного рекламного бюджету, який витрачається максимально ефективно.
Інтернет-реклама в Байнеті вже зарекомендувала себе з найкращого боку. Все більше рекламодавців використовують новий медіа-канал для поширення інформації і безпосередньої реклами. [1]
Особливістю реклами в Інтернет є те, що її центральним елементом є Web-сервер фірми. На його основі будується весь комплекс рекламних заходів. Перед власником Web-сервера стоять дві основоположні завдання: реалізувати свою ідею у вигляді Web-сервера, що виконує ті чи інші функції, і провести його рекламування, для того щоб користувачі Інтернет дізналися про його існування і, відповідно, змогли його відвідати. Таким чином, використовується дворівневий підхід, коли на Web-сервері розміщується детальна інформація про фірму, товарах і послугах, а всі рекламні зусилля спрямовуються на залучення відвідувачів на сервер.
Проведення рекламної кампанії має грунтуватися на чіткому розумінні використовуваних цільовою аудиторією джерел інформації. Рекламування Web-сайту не є винятком. Для проведення ефективної рекламної кампанії сервера необхідно враховувати можливі способи виявлення сервера відвідувачами. Можна виділити три основних способи залучення відвідувачів на сервер: сторінки сервера можуть бути виявлені за допомогою пошукових машин; на сервер можна потрапити, скориставшись гіпертекстовими посиланнями на нього, розміщеними на інших серверах, у тому числі рекламних банерів; ім'я сервера можна дізнатися з інших джерел інформації, в тому числі традиційних, таких як газети, журнали, радіо, телебачення тощо
Виходячи з ...
