Зміст
Введення
1. Теоретичні основи маркетингу і його організації в комерційній діяльності
1.1Сущность, цілі, завдання та функції маркетингової діяльності
.2 Організаційна структура маркетингу та основні принципи її побудови
1.3 Особливості та функції маркетингу у видавничій діяльності
2.Аналіз виробничо-господарської діяльності підприємства
2.1 Організаційно-економічна характеристика підприємства
.2 Аналіз економічних показників підприємства
.3 Аналіз маркетингової діяльності підприємства
. Пропозиції щодо вдосконалення ефективності маркетингової діяльності підприємства
Висновок
Список використаних джерел
Введення
Маркетинг як глобальна функція управління в умовах ринку дає будь-якому керівникові фірми ряд перевірених рецептів на позитивні комерційні результати. Це, перш за все, певна послідовність проведення аналітичної роботи і вихід на більш сприятливі сегменти ринку, вивчення факторів поведінки споживачів, створення сприятливого образу підприємства. Щоб реально використовувати маркетинг як надійний інструмент для досягнення успіху в господарській діяльності необхідно опанувати його сучасною методологією.
Маркетинг необхідний для підприємства будь-якої форми власності і практично будь-якого роду господарської діяльності. Ця необхідність диктується умовами сучасного ринку. Вижити на ньому без урахування потреб споживачів, аналізу прийомів і методів конкурентів, зміни кон'юнктури ринку і т.д. практично не можливо.
Засоби маркетингу дозволяють ефективно пристосовувати виробництво і ведення господарської діяльності до умов зовнішнього середовища (економічної, науково-технічної, технологічної, соціально-демографічної і т.д.) і насамперед до запитам і вимогам споживачів.
Актуальність маркетингу у видавничій діяльності визначається специфічністю книжкового продукту. У його створення сучасні видавництва включають ретельну роботу з багатьох напрямків, таким як:
дослідження середовища потенційних споживачів;
розробка продуманого дизайну книги;
тестування пробного тиражу;
розробка рекламної кампанії для окремого видання;
та ін
Планомірна маркетингова діяльність повинна випереджати вихід кожного нового видання, щоб удосталь книжкового ринку його унікальність була очевидна покупцеві.
Мета дипломної роботи - проаналізувати маркетингову діяльність на підприємстві ТДВ «Видавництво» Чотири чверті" , її значимість для підприємства та визначити шляхи її вдосконалення.
Завданнями дипломної роботи є:
вивчення основ організації маркетингової служби;
вивчення ролі маркетингу у видавничій діяльності;
аналіз збутової діяльності на підприємстві;
розробка рекомендацій щодо вдосконалення маркетингової діяльності, організації відділу маркетингу на підприємстві.
При написанні дипломної роботи базою послужили роботи вітчизняних і зарубіжних авторів, періодична література, статистичні та звітні дані підприємства, документація, зі...
