Практика вирішення державою проблем, пов'язаних з додатковим фінансуванням соціальних установ (дитячих будинків, геронтологічних центрів, спеціалізованих інтернатів тощо) за рахунок коштів благодійних фондів і приватних пожертвувань широко поширена в сучасному світі.
Благодійність як така - зовсім не рідкісне явище і в російському комерційному світі. Комерційні організації надають допомогу тим, хто її потребує. Спонсорська діяльність дозволяє підтримувати позитивний імідж корпорації в суспільній свідомості. Благодійні акції сприяють створенню сприятливого враження про корпорацію у населення. Участь у спонсорських та благодійних заходах дає можливість значно збільшити кількість інформаційних приводів і згадок в ЗМІ.
Одні вважають спонсорство однієї з потужних PR-технологій, тому що цей інструмент дозволяє створювати і підтримувати позитивні відносини між організацією та громадськістю. Ефективне спонсорство формує позитивний імідж компанії. Інші відкидають приналежність спонсорства до PR.
Зв'язки з громадськістю - досить активна форма комунікації, яка фокусує увагу громадськості на товар або послугу, тоді як спонсорство - більш пасивна комунікація. На відміну від спонсорів, організатори PR-заходів більшою мірою впливають на розвиток подій і контролюють їх.
Змістовний і фінансовий обсяги зовнішніх корпоративних соціальних програм російського бізнесу на сучасному етапі збільшуються. Цілий ряд великих компаній почав вкладати кошти у створення своєї репутації, причому значна їх частина витрачається на соціальні програми. Нерідкі випадки і того, що через втручання органів влади благодійність бізнесу значною мірою продовжує залишатися і «добровільно-примусової». Треба також враховувати і те, що в Росії великий обсяг «прихованої», корпоративної благодійності.
Тому піар благодійності необхідний, - і суспільству, і самим компаніям. Він впливає на імідж компанії в очах спільноти і держави. Доцільно поєднання цільових аудиторій бізнесу та благодійності, що скорочує витрати на доведення інформації про благодійні програми до клієнтів компанії. Для компаній, бізнес яких може в силу своєї специфіки викликати негативне ставлення суспільства, PR благодійності виконує «профілактичну» роль.
Ставлення до благодійності у росіян неоднозначно. ЗМІ часто трактують благодійність як якусь гру «можновладців» з населенням. Тому дуже гостра проблема ролі ЗМІ у формуванні адекватного образу благодійної діяльності в суспільстві. «Незалежний інститут коммунікатівістікі» 10 років займався дослідженням образу благодійності в російських ЗМІ. За їхніми дослідженнями приблизно 40% всіх публікацій, присвячених не тільки благодійникам, але і всім іншим суб'єктам нашого соціального простору, - носять різко агресивний характер. Причому ця цифра, 40%, абсолютно стабільна, незалежно від типу ЗМІ, регіону його дії та іншого. Ще приблизно 30% - це матеріали, які носять нейтрально інформаційний характер. Іншими словами, сучасний медіа-образ благодійності зрушать убік негативу, агресії і нерозуміння.
Тому чекає велика робота в якісної трансформації інформаційних повідомлень у ЗМІ щодо благодійних акцій. Суспільство потребує адекватної інформації про філантропічних ідеях і формах їх реалізації. Активне та об'єктивне висвітлення цієї теми необхідно і для того, щоб благодійність як соціальне явище вкоренилося у нашому житті, набуло широкого поширення.
Мета дослідження: вивч...
