ення нових принципів роботи та існування організацій культури в суспільстві - їх тісного спілкування між собою та співпраці із зовнішнім світом, відкритості та прозорості, партнерства та взаємодопомоги.
Завдання:
Охарактеризувати PR-інструменти соціальної сфери;
Визначити специфіку PR-супроводу благодійних акцій;
Розглянути приклади успішних проектів з організації благодійних акцій.
Предмет дослідження: Благодійні акції в підтримку позитивного іміджу корпорації в суспільній свідомості.
Об'єкт: Специфіка PR-супроводу благодійних акцій.
Ступінь наукової розробленості проблеми дослідження:
Необхідність піару благодійності і суспільству, і самим компаніям слід розглядати з проблем розробки соціальної політики компанії. Участь компаній у благодійному маркетингу розглядають автори - Білозор А.Ф., Бондар М., Воробйова Д., Марков А.П.
Спонсорство та благодійність як спеціальні заходи і інструменти ефективної PR-діяльності розкриваються в роботах Вербицького А., Димніковой А.І., Золотовой Л., Рутковською М. і мн. інших.
Робота складається з вступу, двох розділів, висновків, списку використаної літератури та додатку.
1. Соціальний PR
1.1Разработка соціальної політики компанії
Соціальна політика - це пріоритети і принципи розвитку соціальної сфери, що встановлюються за допомогою тристороннього договору між державою, бізнесом, громадськими організаціями та професійними об'єднаннями працівників.
У сучасних дослідженнях термін «соціальна політика» найчастіше співвідноситься з темою соціально відповідального бізнесу.
Соціальна відповідальність бізнесу - це добровільний внесок бізнесу у розвиток суспільства в соціальній, економічній та екологічній сферах, пов'язаний безпосередньо з основною діяльністю компанії і виходить за рамки визначеного законом мінімуму.
Соціально відповідальна компанія - компанія, що діє за принципами соціальної відповідальності та здійснює комплекс соціальних програм у пріоритетних для неї напрямках. Сьогодні компанії, провідні соціальні програми в одних сферах і порушують закон або цивільні права в іншій, ведуть неефективну соціальну політику, тому що ті програми, які вони здійснюють, спрямовані на імідж компанії, але не можуть врятувати їх репутацію. Справа в тому, що репутація і імідж - це відмінні один від одного поняття: репутація відображає довіру громадськості до компанії (тому репутація або є, або її немає). А імідж являє собою несучий образ, який може бути як позитивним, так і негативним, він формується самою компанією.
Тому якщо соціальна політика компанії спрямована на імідж, то це не означає, що в той же час йде створення або підтримка репутації компанії.
Важливо розуміти, що соціальна відповідальність компанії не може бути проголошена, якщо компанія відповідальна в одній області і безвідповідальна в іншій. Соціальна відповідальність компанії припускає собою комплексну відповідальність, а не за окремими напрямками.
Розрізняють внутрікорпоративну і зовнішню соціальну політику бізнесу.
Внутрішньокорпоративна соціальна політика великого та середнього бізнесу є відповідь на потреби розвитку самої компанії. Причому ці внутрішні побудители являють собою складний сплав очікувань працівників, сформованих традицій та їх готовності від...
