Український державний морський технічний університет
Кафедра економіки
та організації виробництва
Курсова робота
Тема: Роль Маркетингу в підвищенні ефективності роботи підприємства в умовах ринкової економіки
В В В
Виконав: студент гр. 581
Жуков О.Ю.
В
Керівник: к.е.н., доцент
Сипко Т.Д.
В В В В В В В В
м.Миколаїв
1998р.
Зміст
2
3
1.Маркетинг, як інструмент підвищення ефективності роботи господарюючих суб'єктів в умовах 3
1.1. Сутність 3
1.2. Відмінність маркетингу від традиційної кон'юнктурно - збутової діяльності. 5
1.3. Концепції управління 6
2.Маркетінговие дослідження підприємства .......................................... ......................... 7
2.1. Дослідження 7
2.2. Дослідження конкурентів і фірмової структури ринку ............................ 8
2.3. Дослідження товарного 8
2.4. Маркетингова політика підприємства ............................................... ............................... 9
Сутність товару в 9
Створення нового 10
Концепція життєвого циклу 11
2.5. Цінова політика 12
Види 12
Зовнішні чинники процесу 12
Визначення вихідної ціни 12
Корекція 13
Методи корекції 13
2.6. Збутова політика 14
Канали розподілу 14
Оптовий метод збуту 16
Роздрібна 17
19
Стимулювання 20
Виставки та 20
Персональна 21
Зв'язок з 21
3. Приклади підвищення ефективності підприємств через застосування маркетингу 21
Маркетинг в компанії Staples (США) ........................................ ................................................ 21
Приклади застосування маркетингу в Україні .......................................... ............................ 22
24
Список 25
Введення.
Перехід України на нову систему господарювання, торкнувся підприємства всіх форм власності. Раніше керівники радянських підприємств навіть не замислювалися про конкуренцію, про підвищення ефективності, про збільшення прибутку, тому що підприємства не були власністю начальника або директора.
Тепер же політика підприємства цілком змінилася і керівництво змушене включати в апарат управління службу маркетингу. Фахівці в області маркетингу на підприємстві називаються маркетологами. Завданнями маркетологів є дослідження ринку, товарів, конкурентів, споживачів і інших областей. Служба маркетингу займається розробкою тактики фірми і здійсненням товарної, цінової, збутової політики та стратегії просування товару на ринку.
У цій роботі я розгляну питання ролі маркетингу в підвищенні ефективності роботи підприємства та способи збільшення ефективності. Далі я зверну увагу в основному на маркетинг як один з найбільш важливих і дієвих інструментів збільшення ефективності (теоретична частина) і покажу високу роль маркетингу шляхом приведення й аналізу результатів застосування маркетингу на підприємствах.
У роботі використані ідеї як західних спеціалістів - Філіп Котлер, Джоел Еванс, Гельмут Шмалей тощо, - так і вітчизняних маркетологів - Зав'ялов, Афанасьєв, Голубков, Хруцький та ін
Мета роботи - показати теоретичне значення маркетингу в підвищенні ефективності підприємства і довести його важливість на практиці, використовуючи приклади вітчизняних та іноземних фірм.
1.Маркетинг, як інструмент підвищення ефективності роботи господарюючих суб'єктів в умовах ринку.
1.1. Сутність маркетингу
Виникнення маркетингу тісно пов'язане з виникненням обміну і виникненням ринку. Маркетинг - це робота з ринком заради здійснення обмінів, мета яких - задоволення людських потреб і потреб.
Основу діяльності маркетингу складають такі заняття, як розробка товару, дослідження, налагодження комунікації, організація розподілу, встановлення цін, розгортання служби сервісу. p> Стосовно ринку маркетинг має 2-сторонню структуру, а саме: маркетинг, здійснюваний продавцями, і маркетинг, здійснюваний покупцями. p> У літературі основна увага приділяється маркетингу, здійснюваному продавцями. Можна також визначити маркетинг як В«комплекс заходів в області досліджень торговельно-збутової діяльності підприємства, з вивчення всіх факторів, що впливають на процес виробництва і просування товарів і послуг від виробника до споживача В».
Ма...
