Менеджмент в рекламному агентстві
1. Особливості системи менеджменту в російському рекламному агентстві
1.1 Поняття, види, структура і функція рекламних агентств в російській дійсності
Сам термін «реклама» латинського походження (від reclamare - «кричати») і означає або захід, що має на меті створити широку популярність будь-чого і тим самим привернути покупців, або поширення відомостей про що-небудь або про кого-небудь з метою популяризації. Слід зазначити, що, за даними досліджень, проведених фахівцями, 16% інформації для покупки продукту споживач отримує з реклами (дані взяті з роботи «Реклама: теорія і практика»). А це не так уже й мало, як здається на перший погляд.
В даний час, як відзначають Е. Уткін та А. Кочеткова, реклама являє собою одну з найважливіших маркетингових функцій, яка здійснюється абсолютною більшістю учасників ринкової діяльності.
«Ефективність реклами прямо пропорційна обсягу збуту, рівнем доходів та іншими показниками діяльності фірм-рекламодавців. Прибуток від реклами незрівнянно вищий витрат на неї. Розмір прибутку точно визначити практично неможливо, однак навіть самі приблизні оцінки дозволяють говорити про те, що він обчислюється трильйонами доларів ».
Необхідно також нагадати, що в сучасних умовах реклама представляє собою одну з найбільших галузей вітчизняної економіки, що об'єднує понад тисячі рекламних агентств, в яких працює близько мільйона співробітників. Автор дослідження повністю солідарний з Е. Ромат: «Від того, наскільки ефективно буде працювати ця система, в чималому ступені залежить ефективність функціонування російської економіки в цілому».
Вже ці деякі наведені факти свідчать про нагальну необхідність ефективного управління рекламною діяльністю, про важливість прийняття оптимальних управлінських рішень.
Якщо розглядати головних учасників рекламної діяльності, то з їх числа можна виділити наступні типи суб'єктів рекламної діяльності (дані взяті з робіт «Рекламний бізнес» і «Рекламний сталкер»):
а) рекламодавці (advertisers) - організації та фірми, які рекламують себе, свої товари або послуги;
б) рекламні агентства (advertising agencies) - незалежні організації, які виконують за замовленням специфічні рекламні функції;
в) канали масової комунікації (media), що мають місце і час для рекламних звернень з метою донесення їх до цільової аудиторії;
г) допоміжні учасники рекламної діяльності (suppliers): дослідницькі компанії, фото-та кіностудії, друкарні та ін
Перейдемо безпосередньо в визначення базового поняття. Існує кілька підходів до визначення « рекламного агентства (РА) ». Найбільш вдалі з них:
. Рекламне агентство це незалежне ділове підприємство, що складається з осіб творчої праці і з ділових людей, яке розробляє, готує і розміщує рекламу в засобах поширення інформації, діючи за дорученням клієнтів, охочих знайти покупців своїх товарів або послуг.
. Рекламне агентство - посередницька організація, що надає...
