своїм клієнтам повний або обмежений обсяг послуг з планування, створення, організації та виконанню реклами, а також її розміщення в пресі, на радіо, телебаченні та в інших засобах її поширення.
Оскільки рекламні агентства часто виконують для своїх клієнтів послуги не тільки в області реклами, але й інших областях комунікації та маркетингу, сучасні РА часто називають «агентствами комунікацій».
На основі представлених вище дефініцій, автор роботи пропонує своє визначення: «Рекламне агентство це незалежна організація, що пропонує своїм клієнтам послуги з планування, розроблення, виготовлення та розміщення на різних комунікаційних каналах рекламно-маркетингових матеріалів. Агентство несе перед своїми замовниками фінансові, юридичні й морально-етичні зобов'язання ».
Навіть найбільші фірми-рекламодавці, які мають власні потужні рекламні служби, не можуть без шкоди для прибутковості свого бізнесу обходитися без допомоги рекламних агентств. Це викликано наступними причинами:
. Рекламне агентство щодня стикається з широким спектром маркетингових ситуацій, що дозволяє йому придбати глибоке розуміння інтересів аудиторії, специфічні навички і компетентність. У свою чергу, це визначає більш високу якість реклами і відповідний рівень її ефективності.
. Агентство є незалежною організацією, що дає можливість поглянути на проблеми рекламодавця «зі сторони», тобто об'єктивно. Таким чином, знижується вплив таких негативних суб'єктивних факторів, як зайва залежність реклами від смаків окремих керівників, неправильні установки щодо очікуваної відповідної реакції споживачів тощо
. Рекламне агентство, як правило, має налагоджені взаємини із засобами масової інформації, стабільно і завчасно закуповуючи у них час і місце для розміщення реклами. Співпраця з рекламним агентством дозволяє рекламодавцеві оперативно вирішувати свої проблеми, допомагає йому зекономити кошти і час.
Розглянемо типологію рекламних агентств, запропоновану М. Бобильової в роботі «Рекламний менеджмент: основи професійної діяльності»:
. За територіальною ознакою виділяють РА:
а) Транснаціональні;
б) Федеральні;
в) Регіональні.
. За кількістю персоналу рекламні агентства бувають:
а) Великі (~ 70 і більше);
б) Середні (близько 26-60);
в) Малі (не більше 25).
. За асортиментом послуг:
а) Агентство повного циклу (наявність власної поліграфічної та виробничої бази, компетентних фахівців з виконання маркетингових досліджень тощо);
б) Змішане агентство (спеціалізується на 2-3 видах рекламної діяльності);
в) вузькоспеціалізовані агентство (поліграфія, зовнішня реклама, btl, організація заходів та ін.)
Як правило, тип рекламного агентства в першу чергу залежить від його географічного розташування, точніше - від доступу до ресурсів. Наприклад, агентство, що працює в Москві, може бути транснаціональним агентством повного циклу. Це обумовлено тим, що ринок клієнтів дозволяє, як брати замовлення по всьому світу, так і організувати повністю своє рекламне виробництво. Регіональний рино...
