Введення
В даний час маркетинг і менеджмент знаходить активне застосування не тільки в комерційному секторі, але й успішно використовується в сфері некомерційних організацій, у тому числі і в організаціях сфери культури. Маркетингові технології відіграють все більш значну роль у розвитку сучасних соціально-культурних процесів. Театр, концертні зали, культурно-дозвільні центри, музеї та галереї - ці та інші соціально-культурні установи ведуть активну боротьбу за споживача, прагнучи у максимально можливій мірі компенсувати брак бюджетного фінансування.
Період, коли положення та принципи маркетингу найчастіше просто декларувалися, фактично завершився. На сучасному етапі відбувається розробка та впровадження маркетингових технологій з урахуванням особливостей діяльності закладів культури певних типів. Цей факт не оминув і область образотворчого мистецтва: арт-ринку, галерей і музеїв.
Актуальність дослідження продиктована новизною соціокультурної ситуації постіндустріального суспільства наприкінці 20-го початок 21-го ст, який визначив новий виток у розвитку образотворчого мистецтва. Процеси глобалізації, постмодернізму привели до появи нових видів і засобів комунікації, утвердженню ролі мистецтва в інформаційній, комунікативній функціях, включенню творів образотворчого мистецтва в художній ринок.
Роль мистецтва в умовах глобалізації має велике значення в силу свого громадського початку. Загальнолюдське початок виявляється лежачим у фундаменті художньої творчості, що володіє гуманістічності і міжнаціональних. [4] Також слід врахувати, що саме в образотворчому мистецтві найяскравіше виявляються нові технології, віртуальність, які збільшують різноманітність творчих методів. Всесвітня комісія з культури і розвитку в своїй доповіді «Наше творче розмаїття» і Межправітельская конференція з політики в галузі культури в інтересах розвитку (Стокгольм 1998) підкреслили, що культура в її різноманітті повинна відігравати важливу роль в якості фактора глобального розвитку та існування. [4]
Система функцій образотворчого мистецтва, крім універсальних, на сучасному етапі включає в себе інформаційну, комунікативну та семіотичну, а також прояв сутності образотворчого мистецтва як нетрадиційного бізнесу.
Відзначимо той факт, що практично відсутні фундаментальні дослідження з проблем розвитку художнього ринку і по застосуванню менеджменту в галузі образотворчого мистецтва. Теоретична розробленість економічних відносин у сфері образотворчого мистецтва також мало вивчена. Найбільш повно тема образотворчого мистецтва в економічному аспекті вивчені доктором економічних наук Денисовим Б.А., питання маркетингу установ у сфері культури найбільш повно розкриті професором Вищої комерційної школи в Монреалі Франсуа Колбера.
Об'єкт роботи - маркетинг культури і мистецтва.
Предмет - продукти арт-ринку.
Мета дослідження полягає в теоретичному розгляді маркетингових технологій на арт-ринку. Для досягнення мети ставляться такі завдання:
розглянути особливості маркетингу у сфері культури та мистецтва;
визначити специфічні властивості арт-продукту;
дати характеристику російському арт-ринку;
розглян...
