Курсова робота
На тему: Взаємозв'язок поп-арту і реклами
План роботи
Ведення
Глава 1. Поп-арт і його значення в культурі XX століття
. 1. Що таке поп-арт? Історія поп-арту
. 2. Поп-арт і суспільство споживання
Глава 2. Унікальність взаємозв'язку реклами і поп-арту
2.1 Реклама в поп-арті
2.2 Поп-арт в рекламі
Висновок
Список літератури
Введення
Сьогодні велику роль у житті суспільства відіграє реклама. Людина постійно оточений рекламними повідомленнями, де б він не знаходився. Розвиток виробництва, торгівлі, мас-медіа призвело до того, що вже до середини 20 століття в західному світі формуються масове суспільство і суспільство споживання. У таких умовах виникає новий напрямок у мистецтві, яке відображає в собі ці культурні явища - поп-арт.
Поп-арт брав ідеї з навколишнього світу. Цей художній стиль став несхожим ні на один інший, так як ніколи до цього суспільство не змінювалося з такою швидкістю, як в XX столітті. Мабуть найнеоднозначніший з усіх раніше існуючих стилів, поп-арт увібрав в себе дух свободи шістдесятих і капіталістичну ідею матеріального блага, як центру світобудови.
Так як в XXI столітті суспільство споживання продовжує розвиватися, то поп-арт, стає класикою. У зв'язку з прискореними темпами зростання конкуренції, рекламні повідомлення постійно змінюються і удосконалюються. Тим не менш, історії створення найбільших світових брендів сягають корінням у той час, коли поп-арт ще тільки з'являвся. Тому, в сучасній рекламі також присутній естетика поп-арту.
Таким чином поп-арт стає культурним феноменом, який живе досі. У роботі буде розглянуто взаємозв'язок поп-арту з рекламою, то як вони впливали один на одного і під якими факторами розвивалися.
Актуальність теми дослідження.
Взаємозв'язок реклами і поп-арту дуже показова. Вона говорить про те, що не тільки мистецтво може впливати на рекламу, а й реклама на мистецтво.
Таким чином поп-арт з'єднує традиції мистецтва і комерції. Жодне інше напрямок у мистецтві не звертало стільки уваги на світ споживання, на бренди та їх взаємини з людьми. Поп-арт - це не просто мистецтво. Це успішне бізнес-мистецтво, яке назавжди залишило слід в сучасній культурі. Крім того, розуміння зв'язку поп-арту і реклами дасть можливість краще зрозуміти те, як розвивалася сама рекламна індустрія і суспільство в цілому.
Захоплюючись поп-артом або критикуючи його, неможливо заперечувати, що цей культурний феномен змінив саму парадигму існування мистецтва, дав поштовх розвитку масових комунікацій і нових напрямків у мистецтві. У поп-арті одночасно закладений протест проти суспільства споживання, яке акцентує увагу лише на постійній необхідності нових придбань, і спокійна адаптація до зміненим реаліям.
Таким чином, тема даної роботи актуальна, тому що дозволяє зрозуміти те, як взаємодіє мистецтво зі світом споживання і масами, чому саме реклама дала можливість цих відносин. Більш того, в сучасному світі, де роботи поп-арту більше не виробляють шокуючого ефекту, цей стиль стає класикою, а це може означати, що зрозумівши поп-арт можна зрозуміти саму суть сучасного суспільства.
Об'єктом даного дослідження є художній стиль поп-арт, а предметом взаємозв'язку між ним і рекламою, вплив реклами на поп-арт і поп-арту на рекламу.
Мета роботи полягає в тому, щоб простежити історію відносин між поп-артом і рекламою, показати взаємозв'язок між ними, і виявити можливі причини її виникнення. Досягнення мети роботи передбачає виконання таких завдань:
· розглянути те, в яких культурних, соціальних та економічних умовах виникає художній стиль поп-арт;
· розглянути творчість яскравих представників поп-арту і виявити відмінні риси їх стилю;
· розкриття понять «суспільство споживання» і «масове суспільство»;
· розкриття самого поняття «поп-арт» і виявлення особливостей даного напрямку в мистецтві;
· аналіз критики поп-арту і розгляд її причин;
· визначення елементів стилю, які поп-арт запозичив з реклами;
· виділення характерних рис використання стилю поп-арт в рекламі, аналіз деяких успішних кампаній, використовували даний стиль в рекламі.
