tify"> У роботі я буду спиратися на таку гіпотезу: на відміну від інших стилів, які з'являлися в мистецтві і впливали на рекламу («реклама в стилі модерн», «реклама в стилі арт-деко»), поп-арт став художнім стилем, породженим рекламою внаслідок розвитку «суспільства споживання» і «масового суспільства».
Для досягнення мети роботи і виконання поставлених завдань будуть використані такі методи, як: аналіз, порівняння, оцінка, розгляд предмета дослідження в його історичному контексті, а також його критики.
Суть дослідження полягає в зіставленні особливостей стилю поп-арт і реклами. У роботі будуть розглядатися причини того, чому поп-арт вибирає об'єктами своєї творчості предмети повсякденності, відомих особистостей, товари та бренди, що стали знаковими. Крім того, буде обґрунтовано припущення про те, що без реклами поп-арт не міг би існувати в культурному просторі.
Теоретичною базою даної роботи будуть сучасна і вже стала класикою література з означеної тематики. Будуть розглянуті думки відомих авторів щодо поп-арту, його цілей та зв'язку з суспільством споживання і рекламою. В якості емпіричного матеріалу були використані твори художників поп-арту, приклади з реклами минулого століття і сучасні рекламні зображення, стилізовані «під поп-арт» або використовують його елементи.
За своєю структурою робота складається з двох глав. У першому розділі розглядається те, як розвивався поп-арт, які чинники сприяли його появі і які особливості має даний напрямок у мистецтві. Розкривається культурний контекст, який сприяв розвитку поп-арту, названо основні імена, пов'язані з художнім напрямом.
У другому розділі пояснюється унікальність взаємозв'язку поп-арту і реклами. Описується те, як реклама співвідносилася з іншими художніми напрямами, чию стилістику вона використовувала. Пояснюється, чому її зв'язок з поп-артом кардинально відрізняється від використання елементів будь-яких інших художніх стилів. Також у другому розділі наведена інформація про те, як поп-арт використовується в сучасній рекламі.
Глава 1. Поп-арт і його значення в культурі 20 століття
. 1 Що таке поп-арт? Історія поп-арту
Для того щоб розглядати взаємозв'язок між поп-артом і рекламою, необхідно спершу сказати про те, чим є поп-арт, які його особливості. Тільки так можна зрозуміти, чому саме цей напрямок найбільшою мірою пов'язано з рекламою. Поп-арт - що це? Лише один з напрямів в мистецтві середини XX століття або феномен, який змінив культурну парадигму?
Коли ми вимовляємо слово «поп», що ми вкладаємо в це поняття? Те, що подобається багатьом, то що відноситься до масової культури і масового споживання? Які смисли несе це слово? Яке відношення до нього превалює? Що є поп? Як він з'явився і чому ставлення до нього настільки неоднозначно?
Чим є поп-арт сьогодні, і чим він був у момент своєї появи і розвитку? Як вплинуло цей напрям на мистецтво і суспільство? Перетворювало воно мистецтво в прибуткову індустрію або ж лише запропонувало нове бачення індустріального суспільства? Чи стало мистецтво під впливом поп-арту більш демократичним і як це проявлялося? Крім того, виникає питання, про реакцію суспільства на використання мистецтвом атрибутів повсякденності. Ці питання вимагають розгляду громадських, історичних і культурних умов, в яких виникло це напрямок і, якими воно було викликано.
Розглядаючи взаємозв'язок між поп-артом і рекламою потрібно простежити як з'явився термін поп-арт, як він розвивався, що вкладали в нього в різні епохи і як це відбилося в масовій культурі. Це необхідно вже для того, щоб зрозуміти, коли дана зв'язок починає виявлятися, як вона розвивається в міру зміни, як реклами, так і поп-арту. Що робить їх близькими? Чому одне залежить від іншого і навпаки?
Першим визначення поп-арту дав Лоуренс Еллоуей, англійський художній критик, пізніше переїхав до Нью- Йорк. На думку Клауса Хоннеф, професора теорії фотографії у Вищій художній школі Касселя, одного з організаторів виставок Documenta 5 і 6, куратора більше 500 виставок по всьому світу, фахівця з поп-арту, Еллоуей применшує свою заслугу в створенні цього терміна. Він використовував цей термін у своєму есе «Мистецтво і ЗМІ», що було першою появою терміна «поп-арт» у пресі. Пізніше в 1966 році він напише: «Тоді я не вкладав у це поняття той зміст, який воно містить сьогодні. Я використовував це слово нарівні з терміном «поп-культура», щоб охарактеризувати продукти засобів масової інформації, а не твори мистецтва, для яких були використані елементи цієї «народної культури». У широкий вжиток поняття ввійшло приблизно між зимою 1954/1955 років і 1957 роком ».
Хоннеф пише, що Еллоуей написав це «виправдан...
