План курсової роботи на тему: "ЗМІ як інструмент політичного PR на прикладі партії "Єдина Росія" ".
I. Введення
II. ЗМІ як інструмент політичної PR-діяльності. p> 1. 1.Особенності використання ЗМІ у політичній PR - діяльності.
2. Принципи роботи політичних PR-діячів із засобами масової інформації:
3. Особливості російських ЗМІ для політичного PR.
III. Використання ЗМІ як інструменту PR на прикладі партії "Єдина РосіяВ». p> 1. Дані партії
2. Огляд політичної ситуації напередодні передвиборної гонки
3. Використання ЗМІ як інструменту PR партією "Єдина Росія". p> IV. Висновок
Введення.
Мета курсової роботи: розкрити роль засобів масової інформації як інструменту політичної PR-діяльності, оцінити ефективність засобів масової інформації як інструменту політичного PR на прикладі PR-діяльності партії "Єдина Росія".
Виходячи з мети сформулюємо завдання курсової роботи: проаналізувати особливості використання засобів масової інформації в політичній PR-діяльності, оцінити поточний стан сфери російських засобів масової інформації, описати і аналізувати використання засобів масової інформації як інструменту PR партією "Єдина Росія".
Щоб розкрити роль засобів масової інформації як інструменту політичної PR-діяльності, тобто виконати мета роботи треба визначити, що ж таке політичний PR.
Політичний PR являє собою процес управління інформацією для досягнення певних цілей. Даний процес має 3 етапи. p> Перший етап полягає у формуванні власного інформаційного потоку. p> Другої етап передбачає сегментування інформаційного потоку і маніпулювання інформацією. Маніпулювання як процес впливу на громадська думка з метою спрямування його в потрібне русло використовує такі прийоми, як замовчування про-якої інформації, перестановка інформації, підгонка рейтингом, а також самий широко використовуваний в політичному PR прийом розстановки інформаційних акцентів. Цей прийом являє собою наступну послідовність дій:
На ідентифікаційний етапі у свідомості або підсвідомості виборців формується якийсь розмитий образ потенційного кандидата, партії чи блоку (Далі - фігурант). Цей образ В«олюднюєтьсяВ» за рахунок створення псевдонепредвзятой картини того, як фігурант навчався в школі, займався спотом, працював і т.д.;
Потім відбувається надання фігуранту унікальності, тобто пред'явлення УПП - Унікального політичної пропозиції. Це аргументаційний етап, коли підсвідомо сприйняті позитивні риси кандидата більш чітко окреслюються на рівні аргументів. Випускаються у світ економічні, політичні та інші програми. Тут починає роботу конфліктогенним прийом, що базується на тому, що більша частина аргументів звернена не до розуму, а до почуттів;
Потім фігурант зіставляється з конкурентами,
опозицією шляхом показу їх слабких сторін. Також цей етап включає відповідь на подібні дії конкурентів (повне заперечення, угода з поясненнями, угоду з вибаченнями, повне ігнорування, ігнорування з настанням).
Останній крок розстановки інформаційних акцентів - заклик електорату на вибори (якщо попередні етапи пройшли вдало) або організація бойкоту виборам (якщо попередні етапи пройшли невдало)
Останній етап процесу управління інформацією - це встановлення інформаційного партнерства, пріоритетна постачання інформації тим чи іншим ЗМІ.
Таким чином, без участі засобів масової інформації передвиборні кампанії немислимі. У передвиборних технологіях існує два великі напряму. Перше - це безпосередня робота з населенням; зустрічі з електоратом, організація різних агітаційних акцій і т.п. Друге - це агітація електорату через засоби масової інформації. І на сьогоднішній день в нашої країні провідне значення має саме робота із засобами масової інформації.
Функції засобів масової інформації в політиці різноманітні. У будь-якому сучасному суспільстві вони в тій чи іншій формі виконують ряд загальних політичних функцій.
Інформаційна функція є, мабуть, найважливішою функцією ЗМІ. Вона полягає в отриманні та розповсюдженні відомостей про найбільш важливі для громадян і органів влади події. Видобута і передана мас-медіа інформація включає не тільки неупереджене, фотографічне висвітлення тих чи інших фактів, а й їх коментування й оцінку.
Далеко не всі поширювані ЗМІ відомості (наприклад, прогноз погоди, розважальні, спортивні та інші подібні повідомлення) носять політичний характер. До політичної інформації відносяться ті відомості, які мають суспільну значимість і потребують уваги з боку державних органів або чинять на них вплив. На основі одержуваної інформації у громадян формується думка про діяльність уряду, парламент...
