у, партій та інших політичних інститутів, про економічну, культурну та іншого життя суспільства.
Освітня функція виявляється в повідомленні громадянам знань, дозволяють адекватно оцінювати й упорядковувати відомості, отримані з ЗМІ та інших джерел. Мас-медіа, супроводжуючи людину протягом всього його життя, в тому числі і після завершення навчання, значною мірою впливають на сприйняття їм політичній і соціальній інформації. br/>
Освітня роль ЗМІ тісно пов'язана з їх функцією соціалізації і по суті переростає в неї. Однак якщо політичне утворення припускає систематичне придбання знань і розширює пізнавальні та оціночні можливості особистості, політична соціалізація означає інтерналізацію, тобто засвоєння людиною політичних норм, цінностей і зразків веління. Вона дозволяє особистості адаптуватися до соціальної дійсності.
Функцію критики в політичній системі здійснюють не тільки мас-медіа, але і опозиція, а також спеціалізовані інститути прокурорського, судового та іншого контролю. Однак критика ЗМІ відрізняється широтою або навіть неограниченностью свого об'єкта, який складають і президент, і уряд, і суд, і різні напрямки державної політики, й самі ЗМІ. br/>
Контрольна функція грунтується на авторитеті громадської думки. Хоча ЗМІ, на відміну від національних та господарських органів контролю, які не можуть застосовувати адміністративні або економічні санкції до порушників, їх контроль часто не менш ефективний і навіть більше суворий, оскільки вони дають не лише юридичну, а й моральну оцінку тим чи іншим подіям і особам.
ЗМІ не тільки критикують недоліки в політиці і суспільстві, а й виконують конструктивну функцію артикуляції різних суспільних інтересів, конституювання та інтеграції політичних суб'єктів. Вони забезпечують представникам різних суспільних груп можливість публічно висловлювати свою думка, знаходити і об'єднувати однодумців, гуртувати їх спільністю цілей і переконань, чітко формулювати і представляти в громадській думці свої інтереси.
Коло політичних функцій ЗМІ не вичерпується вищеназваними. Деякі вчені, підходячи до цього питання з інших позицій, виділяють такі функції ЗМІ, як інноваційну, яка виявляється в ініціюванні політичних змін шляхом широкою і наполегливій постановки визначених суспільних проблем та залучення до них уваги влади та громадськості; оперативну - обслуговування ЗМІ політики певних партій і асоціацій; в якості ще однієї важливої функції виділяють формування громадської думки.
В
Всі розглянуті вище політичні функції ЗМІ об'єднані мобілізаційної функцією або ж прямо або побічно сприяють її здійсненню. Ця функція виражається у спонуканні людей до певних політичних дій (або свідомому бездіяльності), в їх залученні в політику. <В
Активна роль ЗМІ в політиці пов'язана з їхньою впливом на різні етапи і боку інформаційного процесу в суспільстві. Вихідним моментом цього процесу є виготовлення і відбір розповсюджуваних в суспільстві відомостей. Від того, яку інформацію отримують агенти політики, багато в чому залежать їх подальші дії. "Мати важливу інформацію означає мати власть; вміти відрізняти важливу інформацію від неважливою означає володіти ще більшою владою; можливість поширювати важливу інформацію у власній режисурі або замовчувати її означає матиме подвійну владу ", - пишуть автори найбільшого сучасного навчального посібника з політології ФРН.
ЗМІ мають більші можливості впливу на розум і почуття людей, на їх образ думок, способи і критерії оцінок, стиль і конкретну мотивацію політичної поведінки. Безліч функцій, виконуваних ЗМІ дозволяє зробити висновок про наявність практично необмежених можливостей ЗМІ у галузі політичного PR.
ЗМІ як інструмент політичної PR -діяльності.
1.Особенності використання ЗМІ в політичної PR - діяльності.
У своєму найпростішому вигляді політичний ринок структурується навколо трьох системоутворюючих елементів: виборців, фігурантів і різних механізмів, забезпечують взаємодію виборців і політиків. У системі цих механізмів найважливішу роль відіграють засоби масової інформації. І функція будь-якого PR, в тому числі і політичного полягає, більшою мірою, у використанні ЗМІ для досягнення будь-яких комунікативних цілей.
Відмінними рисами ЗМІ є: публічність, тобто необмежений і надперсональний коло споживачів; наявність спеціальних технічних приладів, апаратури для передачі інформації; непряме, розділена в просторі та часі взаємодія комунікаційних партнерів; односпрямованість взаємодії від комунікатора до реципієнта, неможливість зміни їх ролей; непостійний, дісперсівний характер аудиторії, яка утворюється від випадку до випадку в результаті загальної уваги, проявленого до тієї чи іншої передачі чи статті.
Ступінь політичного впливу засобів масо...
