Доповідь
Ділові видання в США і їхня аудиторія
Введення
газета видання аудиторія
Однією з важливих тенденцій розвитку зарубіжної журналістики можна вважати її подальшу диференціацію і спеціалізацію . Розглянемо цю тенденцію на прикладі преси розвинених країн Заходу, насамперед США.
Засоби масової інформації в умовах глобалізації інформаційного простору все активніше вдаються до диференціації та спеціалізації, оскільки це дає можливість кожному з них знайти свою соціальну нішу, звертатися до цілком певної категорії населення, домагатися високоефективного впливу на читачів, слухачів , глядачів.
Ці процеси дозволяють деяким дослідникам, наприклад Дж. Форду, стверджувати, що абсолютно всі американські періодичні видання є спеціалізованими. Певний резон у цьому є. Розглянемо типологію сучасних періодичних видань США.
Якщо говорити про газети, то вони традиційно поділяються за масштабом поширення на національні (тобто поширювані в національному масштабі), надрегіональние, регіональні і місцеві.
За періодичністю і часу виходу газети бувають щоденні і неежедневние, ранкові та вечірні (останніх в США до недавнього часу було 80% з числа щоденних газет, але зараз це співвідношення змінилося на протилежне).
За характером і соціальному призначенню газети поділяються на масові, якісні, змішані (масово-якісні або якісно-масові) і газети підприємств. В останні роки деякі дослідники, наприклад Г. Террі, взагалі заперечують поділ газет на масові і якісні, оскільки будь-яка масова газета прагне публікувати «якісні» матеріали, а якісна газета бореться за високі тиражі.
Журнали можна розбити на дві великі групи: спеціалізовані і «загального інтересу». Але журнали «загального інтересу», або масові, як їх часто називають, самі підрозділяються на інформаційні, ілюстровані і бульварно-розважальні. Можна й далі дробити групи. Так, бульварно-розважальні в свою чергу поділяються на палпс мегезінс (дешеві видання на поганий жовтуватою папері), фен мегезінс (журнали для вболівальників, любителів, шанувальників і т.д.), чіз-кейк мегезінс (порнографія), молодіжні, для жінок , для чоловіків і т.п.
Найбільш прийнятною представляється наведена вище класифікація періодики за характером відображення дійсності та соціальному призначенню на масові, якісні, якісно-масові та спеціалізовані.
Спеціалізовані видання, що зосередили свою увагу переважно на питаннях науки і техніки, виділилися із загальної системи американської журналістики не відразу. Першим американським «науковим журналом, підтримуваним оригінальними американськими повідомленнями», багато дослідників називають «Брейсіз джорнел», заснований в кінці XVIII века.век викликав до життя в США масу науково-технічних видань. В даний час там видається близько 20% всіх виходять у світі журналів.
Серед спеціалізованих видань США особливе місце займають ділові видання , що включають в себе безліч різних типів. Їх відрізняє високий ступінь диференціації, прагнення найбільш ефективно впливати у відповідності зі своїми специфічними завданнями.
Охоплення читацької аудиторії досить значний. У США тільки «журналів бізнесу» видається в п'ять разів більше, ніж щоденних газет загального типу. Крім того, ділові видання поширюються в національному масштабі, а не в регіональному або місцевому, як газети.
Між виданнями «загального інтересу» і діловими дещо осібно стоять «інтелектуальні» журнали, розраховані на еліту, приймаючу політичні рішення. Тиражі таких видань невеликі, але вони найчастіше впливають на громадську думку опосередковано - через рішення, що приймаються лідерами.
Власне ділові видання включають в себе науково-технічну періодику, учрежденчеськіє, торгові, професійні та общеделовие видання.
1. Історія створення «Financial Times»
Газета Financial Times - міжнародна ділова газета, видається англійською мовою в 24 містах світу із загальним тиражем до 360 тис. примірників. Штаб-квартира головної редакції знаходиться в Лондоні. Належить медіа-холдингу en: Pearson PLC і спеціалізується на публікації та аналізі новин зі світу фінансів та бізнесу.
Заснована в 1888 році братами Шерідану, Financial Times протягом багатьох років змагалася з чотирма іншими газетами, присвяченими фінансів.
У 1945 р вона поглинула останню з них, Financia...
