РЕФЕРАТ
«Розробка інтернет-реклами з метою розвитку онлайн-продажів для ЗАТ Страхова компанія« Двадцять перше століття »
Автор: Лісіцина Е.В.
Керівник роботи: доктор економічних наук, професор Дороговцева А.А.
Актуальність даної роботи обумовлена ??тим, що в умовах високої конкуренції на ринку необхідно розробити комплекс спланованих рекламних заходів з метою залучення потенційного споживача, підвищення впізнаваності марки, створення іміджу компанії.
Метою даної роботи є розробка і збільшення онлайн-продажів страхового продукту за рахунок проведення рекламної кампанії в мережі Інтернет на прикладі ЗАТ СК «Двадцять перше століття»
Завдання:
Вивчити особливості проведення рекламної кампанії;
Провести організаційно-технічний аналіз діяльності організації;
Розробити план впровадження інноваційного проекту на підприємство;
Розробити план рекламних заходів;
Розрахувати прибуток від впровадження інновації з використанням рекламної кампанії та оцінити ефективність рекламної кампанії.
Наукова та практична значущість: робота має практичну значимість.
Рекомендації: може бути рекомендована до використання на підприємстві
Випускна кваліфікаційна робота містить 99 сторінок, 18 таблиць, 21 рисунок, 29 джерел та 6 додатків.
ЗМІСТ
РЕФЕРАТ
ЗМІСТ
ВСТУП
1. ВИКОРИСТАННЯ ІНТЕРНЕТ-ПРОДАЖУ НА РИНКУ СТРАХОВИХ ПОСЛУГ
1.1 Поняття рекламної кампанії. Види і етапи рекламних кампаній
1.2 Інтернет-реклама як канал розповсюдження реклами
1.2.1 Поняття і завдання Інтернет-реклами
1.2.2 Види реклами та типи її розміщення в інтернет
1.2.3 Етапи просування інтернет-реклами. Показники оцінки ефективності інтернет-реклами
1.3 Поняття страхування. Види страхових послуг
2. ОРГАНІЗАЦІЙНО- ТЕХНІЧНИЙ АНАЛІЗ ДІЯЛЬНОСТІ ОРГАНІЗАЦІЇ
2.1 Основні напрямки діяльності організації
2.2 Організаційна структура
2.2.1 Штатний розклад
2.2.2 Номенклатура основних видів діяльності організації
2.3 Маркетингові дослідження ситуації на ринку
2.3.1 Аналіз зовнішнього середовища підприємства
2.3.2 Соціологічний аналіз
2.3.3 Оцінка рейтингу компанії на ринку страхових послуг
2.3.4 Аналіз існуючих рекламних заходів СК «Двадцять перше століття»
2.3.5 Аналіз рекламних заходів в інтернеті конкурентів СК «Двадцять перше століття»
2.4 Основні техніко - економічні показники роботи організації
2.5 Охорона праці та навколишнього середовища
2.6 Цивільна оборона
3. Впровадження інноваційних проектів І розробка рекламних кампаній
3.1 Опис поточного становища СК «Двадцять перше століття» в онлайн-продажах
3.2 Заходи по запуску проекту онлайн-продажів
3.3 Витрати на введення інновації
3.4 Розрахунок економічної ефективності інноваційного проекту у варіанті пасивних онлайн-продажів
3.5 Розробка рекламної кампанії
3.5.1 Розробка рекламної стратегії
3.5.2 Розробка макетів рекламної продукції
3.5.3 План реалізації рекламної кампанії
3.5.4 Розрахунок економічної ефективності у варіанті активних онлайн продажів
3.6 Порівняльний аналіз інвестиційних проектів у варіанті активних і пасивних продажів
4. ВИСНОВОК І ВИСНОВКИ
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
ДОДАТКИ
ВСТУП
Об'єктивною основою в розвитку страхового ринку є необхідність у підтримці безперебійного виробничого процесу організації за рахунок надання матеріальної допомоги людям, які постраждали у випадку несприятливих непередбачених обставин.
За останні 10 років страховий ринок активно розвинувся на території Російської Федерації. Багато в чому це відбулося завдяки прийнятому закону «Про обов'язкове страхування автоцивільної відповідальності» з 1 липня 2003, що призвело до різкого збільшення конкуренції на ринку страхових послуг, де основну роль стали грати не популярність і надійність страхової компанії, а здатність запропонувати клієнтам необхідні їм страхові послуги. [3]
Проблема залученн...
