а електорат;
Виявити специфіку політичного іміджу лідера як особливого засобу політичної реклами;
Визначити найбільш поширені типажі лідерів і їх іміджів в Росії і в зарубіжних країнах;
Визначити основні професійні якості, характерні для певних типажів лідерів і їх іміджів;
Визначити умови побудови вдалого іміджу політичного лідера;
Визначити етапи побудови іміджу лідера (визначити роль політичного перфомансу та його місце в технології стратегічного іміджмейкінгу, виявити роль іміджевої легенди в побудові іміджу лідера, розглянути специфіку включення політичної платформи в процес створення іміджу);
Виявити модель актуалізації та впровадження іміджу політичного лідера за ступенем ефективності.
Об'єктом вивчення даної роботи є політична реклама як особливий вид управлінських відносин. Предметом - імідж політичного лідера як особливий засіб політичної реклами.
При написанні роботи були використані порівняльний метод (при аналізі іміджу кандидата і його позиціонування), емпіричний метод пошуку наукових фактів, системний підхід (комплексний підхід до вивчення політичної реклами та іміджу політичного лідера), методи синтезу та аналізу , індукції та дедукції.
Фрагментарно в тій чи іншій мірі більшість аспектів обраної теми дослідження висвітлюється у ряді спеціалізованих книг за технологіями виборчих кампаній, політичної іміджелогії, політичного маркетингу, в численних публікаціях, присвячених аналізу поточних виборчих кампаній. Найбільш цікавими для автора з'явилися роботи Єгорової-Гантман Є.В., Плешакова К.В., Ольшанського Д.В., Феофанова О.А., Шашлова М.Н., Шепеля В.М., оскільки автори даних книг є основоположниками даної тематики. Так само при написанні роботи було використано цілу низку газетних публікацій і статей з різних збірок.
Глава 1. Політична реклама як засіб політичної кампанії
. 1 Політична кампанія як особливий тип управлінської діяльності
Кожна пора має свої актуальні теми. Ринкові відносини в Росії зробили пріоритетним вивчення реклами. Сьогодні кожна людина стикається з нею всюди: вдома, на роботі, в громадському транспорті. Вона апелює до величезної кількості потреб людини: примноженню грошей і майна; приєднанню і приналежності до певної групи; комфорту; сім'ї; економії; егоїзму; здоров'ю; почуттєвого задоволення; розвагам, а також до емоцій (страху, тузі і т.д.). Реклама стала невід'ємною частиною комерційного, соціального та політичного світу.
В.В. Маяковський у своїй статті «Агітація і реклама» писав: «Ні одне, навіть саме вірне справа не рухається без реклами ... Зазвичай думають, що треба рекламувати лише гидоту, - хороша річ і так піде. Цю саму неправильне думка. Реклама - це ім'я речі ... Реклама повинна нагадувати нескінченно про кожної, навіть чудової речі ... Думайте про рекламу! ».
Для багатьох фахівців досі існує єдине розуміння реклами як загального інструменту впливу на купівельну поведінку людей, незалежно від того, що саме спонукає купувати. З цієї точки зору все єдино: «Реклама сьогодні визначає не тільки покупку зубної пасти, а й вибір політичного кандидата. У кінцевому рахунку, вона визначає шляхи політичного розвитку країни і самої політики ».
Політична реклама є одним з аспектів політичної кампанії, але перш ніж розглядати її, необхідно з'ясувати до якого типу управлінської діяльності відноситься сама політична кампанія.
Управління (в латинській мові - regere, в англійській - control, management, у французькому - administration, у німецькому - Regierung) в буквальному сенсі цього поняття починається тоді, коли в будь-яких взаємозв'язках, відносинах, явища, процеси присутні свідоме начало, інтерес і знання, цілі і воля, енергія і дії людини. Управління знаходиться в ряду явищ «другий» (штучної) природи, що виникли і розвинулися протягом всієї історії людської цивілізації. Воно створене людьми з метою свідомої саморегуляції своєї життєдіяльності і має у забезпеченні їх потреб та інтересів настільки ж важливе значення, як сім'я і власність, мораль і право, спосіб виробництва і держава, знання та інформація та інші суспільні інститути. У сучасному світі управління притаманне всім організованим системам: фізичним, біологічним, соціальним. З його допомогою досягається цілісність цих систем, зберігається їх якісна специфіка, здійснюється відтворення та розвиток.
Переважно в юридичній науці управління характеризується через термін «діяльність», що означає, що управління складається з специфічних видів людської праці, фіксованої в адекватних їм формах.
Управлінська діяльні...
