іали в місці викладення лягає основна відповідальність за здійснення купівельного вибору. По-перше, покупець вибирає: купувати товар чи ні. По-друге, поруч знаходяться товари-конкуренти, і перед покупцем постає друге питання: який з них віддати перевагу?
Як правило, в рамках рекламної кампанії виготовляється штендер відповідного дизайну. Будучи складовою частиною промоушн-акції (від англійського promotion - просування), він повинен бути виконаний відповідно до загальної концепції.
Акції по просуванню товару тривають відносно нетривалий відрізок часу, тому штендери виготовлені з картону, завдяки своїй дешевизні і простоті виготовлення знайшли найбільше поширення.
Переважна більшість виробників не спеціалізується на POS-матеріалах, а використовує їх продаж як додатковий бізнес. Найчастіше штендери з картону й подібну продукцію виготовляють підприємства з виробництва друкованої реклами й упаковки з картону, мають у своєму складі проектно-конструкторські бюро. Це обумовлено в першу чергу деякої спільністю технологій, наявністю необхідного обладнання та програмного забезпечення. Виробництво подібних конструкцій із пластику з тих же причин здійснюється компаніями-виробниками сувенірної продукції та зовнішньої реклами.
До POS-матеріалами крім штендерів відносяться:
Воблери (від англійського wobble - рибальська принада, яка відрізняється гнучкістю, здатністю коливатися) - мініатюрні вироби-підвіски, що закріплюються на стіні (прилавку, полиці, стелажі, обгородженні) з допомогою гнучкої ніжки. Вироби можуть бути прямокутними або з фігурною вирубкою по контуру. До плоскою зображенні за допомогою скотча кріпиться гнучка пластикова ніжка. На вільний кінець ніжки приклеюється скотч для кріплення до стіни (рис. 2.1.2).
Дисплей (від англійського display - розміщувати, демонструвати) - об'ємна настільна панель, де розміщуються зразки товару (рис. 2.1.3).
Блістер - міні-штендер, призначений для дрібних товарів - жувальної гумки, бульйонних кубиків та іншого (рис. 2.1.4).
Мобайл (Денглер) - підвісна, зазвичай об'ємна, конструкція, що прикріплюється до стелі на волосіні. Часто має отвори для додаткових підвісок на гачках (рис. 2.1.5).
Муляж (джумбі) - збільшена копія упаковки продуктів із збереженням дизайну і пропорцій (рис. 2.1.6). Муляж дозволяє розглядати покупцеві назва продукту здалеку.
Шелфтокер, (від англійського shelf - полиця, talker - мовець) - рекламні панелі, що кріпляться до поверхні полиці з товаром, служать міні-вивіскою, що виділяє цей продукт серед інших ( рис. 2.1.7).
Шоу-кард - жорстка панель з товстого картону, на якій розміщена інформація про продукт, не має додаткових кишеньок (Мал. 2.1.8). По суті, це листівка або плакат, приклеєна на жорстку панель, а для стійкості забезпечена ззаду ніжкою-опорою. Розмір панелі варіюється від мінімального А4 до А1. Іноді шоу-кард являють собою ростові фігури підлогового розміщення. Великі розміри досягаються за рахунок з'єднання двох і більше панелей формату А1, які можуть бути жорстко склеєні між собою або збиратися на місці [20, стр.38-39].
Різновиди штендерів
Штендери відрізняються між собою по конструкції і за матеріалом, з якого вони виготовлені.
По конструкції розрізняють дві групи штендерів:
- багатоярусні - стелаж з двома-п'ятьма полками (рис. 2.1.10);
- одноярусні - тумба або короб з лотком нагорі (рис. 2.1.9).
Якщо говорити про використовуваних матеріалах, то найчастіше штендери виготовляються з картону і пластика. Вони призначені для товарів масового споживання. Для елітних товарів використовують вже дорогі матеріали: благородні породи дерева, нержавіюча сталь, тоноване скло та інші.
Штендери з картону
Штендери з картону зустрічаються досить часто, зазвичай вони бувають багатоярусними. Такі вітрини розташовані усередині приміщення, тому не повинні бути волого, вітро- і солнцестойкімі.
Вони барвисто оформлені. Найчастіше на картон перед висічкою приклеюють повнокольорові відбитки, виконані на папері або на самоклеючій плівці. Такі дисплеї-вітрини, яскраві й помітні, відразу кидаються в очі.
У штендерів з картону відносно невеликий термін служби, але завдяки їх низькій вартості - є можливість замінювати їх новими. Дісплеі-вітрини на основі ...
