и аналізу, які дають нам точний прогноз майбутньої ефективності реклами, виявляють проблемні точки, вимірюють результат кожного окремого маркетингового дії. Крім того, на базі аналізу поведінки користувачів створені системи, що дозволяють показувати рекламу, грунтуючись на інтересах користувача, його соціально-демографічних характеристиках. Інтернет надає широкі можливості для брендингу товарів і послуг.
Користувачі Інтернету легко переходять від одних форматів до інших: від електронної пошти до новинних сайтів, від будь-якої соціальної мережі до форумів, від Інтернет-роликів до Інтернет-радіо. Інтернет перетворився на справжній інформаційний, комунікативний медіакомбайн, який для багатьох замінив традиційні немережеві формати.
Глава II. Інтернет-реклама в просуванні білоруських брендів
. 1 Перший Національний канал Білоруського радіо: основні напрямки діяльності
листопада 1925 року в Мінську відбулося урочисте відкриття широкомовної радіотелефонного станції. У цей же день о 18 годині 30 хвилин в ефірі вперше прозвучали слова: «Гавориць Мінск! ...». Так починалася історія Білоруського радіо.
У Мінську була побудована 75-метрова дерев'яна щогла, і обладнана студія. Вийшли в ефір першого радіогазети: робочий (щоденна) і селянська (3 - 4 рази на тиждень), «Білоруська радіогазета».
У липні тисячі дев'ятсот двадцять шість радіостанція РВ - 10 імені Раднаркому БРСР стала працювати в структурі АТ «Радіопередача». З'явилися передачі для різних категорій слухачів: «Білоруське село», «Червона зміна», «Піонер Білорусі», передавалися виступи членів літературного об'єднання «Молодняк».
У 1927 Товариство друзів радіо провело перший Всебелорусскій день радіо [31].
З 1928 в республіці почало розвиватися проводове мовлення. На Білоруському радіо була введена типова тижнева сітка мовлення, в якій була закладена адресність передач залежно від професійної та вікової приналежності слухачів, створені симфонічний оркестр і перший радіоуніверсітет з технічним, сільськогосподарським і загальнополітичних факультетами. Поряд з передачами зі студії Белрадіоцентра почалися трансляції передач з театрів і клубів. Вперше в республіці була проведена радіопереклічка міст СРСР за участю Мінська [31].
З початку 30-х років передачі Білоруського радіо почали вестися у формі радіогазет. В ефір регулярно випускалися програми «Міжнародний відділ», «За більшовицькі темпи», «В робочий полудень», «Червоноармійська газета» та ін.
Був створений Комітет радіофікації і радіомовлення при РНК УРСР з організації програм для всіх радіостанцій і радіовузлів Білорусі. З'явилися нові форми мовлення, відкриті сектори «Останніх вістей», громадсько-політичний, художній, дитячий, низового мовлення, «В допомогу самоосвіті» та ін. З удосконаленням технічних засобів практикувалися прямі ефірні передачі: репортажі зі зустрічей, мітингів, зборів, демонстрацій.
Під рубрикою «Радіотеатр» виходили драматичні та музичні передачі, в т. ч. радіоінсценіровкі і радіоспектаклі за творами білоруських письменників.
У 1938 почалося мовлення в новому Будинку радіо, де були 3 нові студії, цех механічного мовлення та звукозапису. Був налагоджений випуск щодекадній газети «Радіопрограми» [33].
У зв'язку з окупацією Білорусі німецько-фашистськими загарбниками в 1941 радіостанція РВ - 10 імені Раднаркому БРСР тимчасово припинила свою діяльність. На коротких хвилях у Москві почала роботу радіостанція «Савецкая Білорусь». Перша її передача вийшла в ефір 1 січня 1942. Радіостанція вела випуски «Останніх вістей» для партизанів і підпільників з оглядом газети «Советская Белоруссия» та газети-плакату «Раздавім фашисцкую гадзіну», становила зведення Радінформбюро, готувала «Партизанські новини», передачу «У допомогу фронту», сатиричну рубрику «Партизанська сатира », спеціальні передачі для редакцій підпільних газет, для комсомольців і молоді окупованій території Білорусі та ін. Значне місце в ефірі відводилося виступам партійних керівників, діячів науки і культури. За період її існування (до 20.9.1944) вийшло +3270 передач, радіостанція провела 15 трансляцій антифашистських мітингів [31].
У звільненому Гомелі в 1944 році, а потім в Мінську знову запрацювала радіостанція РВ - 10 імені Раднаркому БРСР. У 1945 році відновлені студії Будинку радіо і нове обладнання дали можливість розширити діапазон передач. Спеціальні випуски «Останніх вістей», нові рубрики «По містах нашої республіки», «На звільненій білоруській землі» та інші присвячувалися новобудовам, відновленню сільського господарства, відродженню науки і культури.
У 1946 році вийшла в ефір радіогазета «Юні ленін...
