ри в першу чергу атакують саме Usenet і на одне дійсно корисно повідомлення по темі приходиться п'ять листів зі схемами швидкого збагачення і рекламою порносервер. Незважаючи на це, з десятків тисяч діючих конференцій Usenet поки ще можна знайти групи, участь у яких корисно для рекламодавців [22, c. 133].
Є достатні підстави для виділення такого особливого виду Інтернет-реклами, як реклама в системі електронних торгів. Це обумовлено специфікою і певної відособленістю даної системи комерційних заходів, що включає в себе ряд послідовних операцій:
. Передачу рекламно-інформаційного повідомлення в комерційну інформаційну систему.
. Передачу замовлення від покупця, «зреагувавши» на дану інформацію.
. Оплату за придбання будь-якої продукції (товарів) за електронними картками [22, c. 134].
Соціальні мережі за своєю суттю спрямовані об'єднання людей зі схожими інтересами чи діяльністю за допомогою Інтернету. Спілкування між користувачами здійснюється завдяки сервісу внутрішньої пошти або миттєвого обміну повідомленнями. Крім цього існують соціальні мережі не тільки для пошуку людей, але й для пошуку їх об'єктів інтересу: веб-сайтів, улюбленої музики, книг і т. П. [1, c. 25].
У соціальних мереж є доступ до двох важливих джерел інформації: профіль користувача (інформація, яку людина заповнює самостійно) і дані про поведінку користувача (недобровільно дана інформація). Обсяг ринку реклами в соціальних мережах неухильно зростає. За прогнозами eMarketer, до 2013 року обсяг ринку реклами в соціальних мережах виросте до 3,8 млрд. Доларів [14, c. 29].
За допомогою соціальних мереж можна ефективно зорієнтувати рекламу: за статтю, віком, доходу, професії і т.д. Це дозволяє робити показ реклами цільовим, а значить - досягати максимального рекламного ефекту. Наведемо приклад: припустимо, рекламне агентство з Мінська організовує платний професійний семінар-тренінг з PR. Цільова аудиторія - професіонали у рекламній галузі, точніше - піарники з Мінська з рівнем доходу більше 1000 $ в місяць. Існує великий вибір засобів реклами цього заходу: журнали, банерна та контекстна реклама, радіо, телебачення і т.д. [1, c. 128]. Багато способи подразумевают таргетинг (певний час ефіру по радіо, спеціалізовані журнали з маркетингу, контекстна реклама, націлених на Мінськ). Однак максимально точного таргетингу немає. Що в цьому випадку дає рекламному агентству соціальна мережа? Вона може показати рекламне повідомлення тільки цільовій групі. При цьому рекламне повідомлення дозволяє звернутися до кожного користувача по імені та прізвища, зі словами «Шановний» або «Шановна».
Таким чином, рекламну кампанію можна вибудувати з використанням обох параметрів одночасно: якщо мій профіль та поведінку збігаються, я 100% клієнт; якщо ні - рекламу можна показувати
за інтересами.
Таргетинг - не єдине рекламне перевага соціальних мереж. На заході дуже популярний такий прийом, як брендовані спільноти. Це створення співтовариств компаній, в яких активно висвітлюється життя цих компаній, а з споживачами переписуються самі співробітники компанії. Це не пряма і ненав'язлива реклама, користувачі ставляться до неї лояльно.
Ще одним прийомом реклами в соціальних мережах є рекомендації. Рекомендації друзів завжди є психологічно дуже потужною рекламою, якої ми довіряємо. Не варто забувати, що соціальні мережі являють собою чудову платформу для запуску вірусної реклами. Вірусна реклама - це рекламне повідомлення, яке поширюється за принципом людського вірусу, від людини до людини, і вважається відносно не дорогим і дієвим рекламним прийомом. Часто як вірусної реклами виступають відеоролики з неформатним змістом («не для показу по ТБ») [1, c. 130]. ??
На підставі вищевикладеного можна зробити висновок, що брендинг - це іміджева реклама, або процес створення та управління брендом (торговою маркою і її сприйняттям потенційними споживачами), призначені для створення особливого враження, які вносять свій внесок у загальний імідж і ставлення цільового сегмента ринку до бренду. Керований бренд виявляє всі достоїнства товару, виділяє його із загальної маси схожих пропонованих товарів або послуг у вигідному світлі.
Бренд може створюватися як звичайними засобами в реальному житті (традиційний бренд), так і прямо в Інтернеті (Інтернет-бренд). У першому випадку Інтернет є одним з інструментів брендингу і використовується на деяких його етапах. Другий випадок застосуємо до тих товарів, які створюються і використовуються тільки в Інтернет.
Інтернет - це ще один рекламний канал. Треба знати його можливості і закони і використовувати їх за призначенням. В Інтернеті створені чудові систем...
