на театралізацію, то вони запрошують професіоналів. Відомо, що з тією ж метою Білий дім практично при всіх президентах в останні десятиліття активно влаштовує концерти, запрошуючи на них багатьох знаменитостей. Приблизно для того ж радянські, а тепер російські лідери влаштовують регулярні зустрічі з діячами мистецтв.
Однак сам по собі «перфоманс» - необхідна, але не цілком достатня основа вдалого іміджу. Ту чи іншу подію (або частіше псевдоподіями) обов'язково має бути доповнене іншими компонентами ».
. 3 іміджевих ЛЕГЕНДА
«Маси як носії та зберігачі іміджу політика потребують пам'яті про його минулі перфомансах. У політиці не буває вакууму. Якщо у політика немає можливості здійснювати реальні Вчинки сьогодні, потрібен гарний «міф про минуле». Відсутність хоча б такого міфу зазвичай мобілізує політичних супротивників. Вони швидко і вміло створюють «антиміф»: «завлаби» і «хлопчиків в рожевих штанцях» (про урядовій команді Є. Гайдара), «викладача наукового комунізму» (про Г. Бурбуліс), «керівника квіткового кооперативу» (про А. Чубайсі ). Що ще потрібно для дискредитації іміджу?
Для його піднесення необхідні або реальні справи, або красива іміджева легенда.... Ці минулі звершення можуть бути достатньою мірою міфологізовані, як це сталося з програмою «500 днів» Г. Явлінського, миротворчою діяльністю в Придністров'ї А. Лебедя, «нижегородським експериментом» Б. Нємцова, але вони повинні бути. Ще краще, коли мова йде про щось реальному і триваючому, як у випадку Ю. Лужкова. Загальновизнано: помиляються ті, хто замість того щоб показати реально існуюче справу, починають демонструвати свої «потрухи».
Іміджева легенда - це необхідна інформаційна основа іміджмейкінгу, рекламної кампанії і всієї РR-роботи. Технологічно це історія іміджу політика, викладена красивими словами і рисующая той імідж, який політик чи кандидат в політики має намір пред'явити своїм виборцям. У сучасних російських умовах, наприклад, передвиборна іміджева легенда включає два основних аспекти: біографічні дані та короткий, але ємне виклад передвиборної платформи. Однак будуватись вона повинна в ідеалі як сукупність Вчинків, скоєних даними людиною протягом його життя. У такій стилістиці Вчинком можна представити багато чого: і втеча підлітка з дому «на афганську війну», і розлучення після невдалого шлюбу, і навіть попадання у в'язницю в молодості. Так, при затвердженні прем'єр-міністра України восени 2002 року в парламенті країни його прихильники пояснювали судимість політика в молодості цілком героїчно: «битвою за дівчину».
У сучасній російській політиці вражає гранично убоге одноманітність і велика кількість штампів в життєписах кандидатів на виборні пости. «Народився. ,, Хрестився ... Закінчив вуз .., Пройшов славний трудовий шлях ... Одружений, має дітей». Це не політичні біографії, а канцелярські довідки з відділу кадрів. Або некрологи, в яких поки просто не вистачає відомих заключних слів: «Спи спокійно, дорогий товаришу - ми продовжимо твою справу».
Ефективна політична біографія повинна бути викладена від імені самого кандидата, причому в максимально емоційному ключі.
Візьмемо реальний і більш близький за часом приклад - початок біографії Білла Клінтона, підготовленої до президентських виборів: «Я народився в невеликому містечку Надія через три місяці після смерті мого батька». За однією начебто невигадливій фразою відразу вибудовується великий асоціативний ротруту. Позитивні асоціації викликає назва містечка - Надія. Излагаемая словами іміджева легенда задає певне символічне (семантичне) простір, в якому люди будуть вже самі добудовувати імідж політика. Майже сирітське дитинство неминуче провокує жалість і співчуття. Згадаймо В. Путіна, чим далі, тим частіше подчеркивающего в публічних виступах, що він почав жити в урядових резиденціях не так давно - «до цього я тридцять років прожив у комунальній квартирі.
Однак: створюючи іміджеву біографію, треба постійно прораховувати, як зможуть або не зможуть «вивернути» її політичні супротивники.
... Обов'язкове завершення політичної біографії - пояснення того, як" , чому і для чого прийшла людина в політику. Готуючи передвиборну іміджеву легенду, вважає С, В. Мошкін, обов'язково треба вказати, навіщо кандидат йде в політику і балотується на політичний пост. Якщо до цього політична біографія зазвичай будувалася за принципом «я такий же, як ви» і «на моєму місці міг бути кожен з вас», то на завершення люди чекають відповіді на запитання: «То чому ж ти хочеш увійти у владу, тобто встати над нами? »Зрештою, людей зі схожими біографіями і соціальним статусом багато, але ж не всі вони йдуть у політику. Так міркує майже будь-який виборець, знайомлячись з особистістю претендента. ».
