о комунікативної поведінки. Під таке досить загальне визначення легко підпадають як театральні «дійства», так і близькі до них різні побутові «заходи» (хрестини, весілля, похорон), соціальні (пікети, мітинги, демонстрації) і політичні (наприклад, коронація монарха або інавгурація президента) церемонії.
... визначення Р. Шехнера вимагає деякого уточнення в рамках іміджмейкінгу та, ширше, політичного РR. Політичний перфоманс - це спеціальна, як правило, символічна і зазвичай ритуальна діяльність, здійснювана індивідом чи групою в цілях твори певного враження на іншого індивіда, групу або маси людей. Простіше кажучи, це спеціальна діяльність з виробництва Вчинків, які створюють потрібне враження і тим самим лягають в основу іміджів. При такому трактуванні перфоманс і є основна технологія формування іміджу.
У першу чергу іміджмейкер - режисер. До такої трактуванні близькі вітчизняні прихильники теорії Р. Шехнера: «У політиці принципово не буває індивідуальних подій. Кожне її прояви - це масова подія. Причому не просто пасивний вихід на масову аудиторію, але досить активна робота з аудиторією, приймаюча стандартизовані форми. Це організоване заздалегідь комунікативна подія, відрепетируване, що враховує істотну роль глядачів при цьому ». Саме це і є політичний перфоманс. Погодимося, підкресливши головне: «перфоманс» - не просто «організоване комунікативна подія». Це обов'язково Вчинок, автоматично стає такою подією - навіть без спеціально вживаються комунікативний зусиль. Для його мультиплікації не потрібні спеціальні прес-конференції або брифінги - засоби масової інформації самі навперебій поспішають повідомити про нього.
Виробництво іміджів - не просто робота з фотографіями. Реальний політик - це людина, що здійснює Вчинки (саме з великої літери). Саме такі вчинки, на які не здатний або рідко здатний звичайна людина, створюють «ауру величі» політики і виділяють політиків як людей «особливого сорту». Вони формують найбільш переконливі, достовірні і довго живуть іміджі. Однак бувають вчинки реальні і символічні. Причому імітація Вчинку підчас приносить навіть більше дивідендів.
Теорія політичного перфомансу дозволяє довести звичне на побутовому рівні порівняння політика з актором до майже повного їх ототожнення. Правда, необхідно обмовитися: політик - це актор школи уявлення, а не поширеною в нашій культурі школи переживання. Політика - не психологічний театр К. С. Станіславського. Це театр дії і вирази.
Багато дослідників вважають, що політика зіставляється з театром тому, що в обох випадках наявності спроба завоювання аудиторії. Єдність цілей призводить до єдності засобів. Навіть у випадку таких драматичних подій, як викрадення терористами прем'єр-міністра Італії А. Моро, дія розгорталася так, щоб утримати увагу аудиторії. «Засоби масової комунікації являють собою місце, де розгортається подія, і сцену, до якої аудиторія звертає свою увагу. Саме через чітку вибудуваність сюжету (розгортання послідовності) і сцену (канал) Соціальна (чи політична) драма утримує аудиторію і утримується сама по собі ».
... Особливий варіант перфомансу, що влаштовується для піднесення іміджу, - військові паради. Ще в Древньому Римі політики активно використовували паради для зміцнення свого іміджу.
... Одним із найбільш блискучих перфомансів в історії став Парад з нагоди перемоги над гітлерівською Німеччиною у Великій Вітчизняній війні, проведений на Червоній площі в Москві. Це був свого роду шедевр в плані формування іміджу країни-переможниці та її верховного головнокомандуючого І. Сталіна. Надалі такі паради стали ритуальними і відтворюються регулярно, незалежно навіть від зміни правителів і дискредитації тріумфаторів - вони починають жити самостійним життям, працюючи на всю систему і нових правителів.
Практично всі політичні перфоманси мають загальні характеристики. Військовий парад або прийняття присяги - явища одного порядку з політико-психологічної точки зору. Багато дослідників цілком згодні з тим, що сучасна процедура інавгурації переможців на виборах того чи іншого рівня - це чисто політичний аналог римських тріумфів і пізніших парадів. Причому фахівці чудово розуміють істинний характер і призначення «перфомансу інавгурації». Тільки один приклад, довго обговорювався в свій час пресою. Коли складався список гостей на урочистий прийом з нагоди виголошення Б. Клінтоном президентської присяги, на одному з перших місць виявилася кіноактриса Барбара Стрейзанд. Очевидно: Вашингтон потребує Голлівуді, щоб «надати одягненої в чорні костюми політиці трохи блиску». Це логічно: щоб ритуальне видовище принесення присяги не звелося до рутинної процедурі і дійсно стало «перфомансом», «дійством», в ньому необхідний підкреслено театральний компонент. Якщо з якихось причин самі політики не здатні ...
