ify"> «Згідно сучасним вимогам політичного маркетингу імідж кандидата формується задовго до виборчої кампанії. Причому він створюється головним чином в неполітичною сфері.
«Результат роботи по популяризації іміджу кандидата - це створення своєрідної легенди, де перемішані правда і брехня, реальні досягнення і фантазії виборців про кандидата. Легенда - це така структура свідомості, яка здатна жити сама по собі, без чийогось втручання. Більше того будь роз'яснення щодо її приводу сприймаються часто протилежним чином ».
. 4 переконливо ІМІДЖУ
«Пояснюючи зовні несподівані результати тих чи інших виборів, засоби масової інформації підчас міркують виходячи з закону співвідношення« фігури »і« фону »: мовляв, на тлі сірості конкурентів людина, впевнена в собі, нехай навіть з кримінальним минулим, виглядає яскраво. Так, наприклад, писали і говорили про А. Климентьєва, регулярно претендувало на пост мера Нижнього Новгорода.
Дійсно, в кризові часи саме яскравість іміджу стає головним фактором, що приваблює людей і дозволяє виділити ту чи іншу «фігуру». Саме за цим критерієм іміджі розділяються в сучасній Росії. Не" комуніст чи демократ», як це було вже давно, на початку 1990-х років. Не" реформатор або консерватор», як було порівняно недавно, в середині 1990-х. Сьогодні шкала задана іншими полюсами: «яскрава», точніше, переконлива особистість, або «сіра», а точніше, непереконлива фігура.
Однак «яскравість», а тим більше «переконливість» не зовсім тотожні зовнішньої екстравагантності. Хоча зовнішня екстравагантність як риса іміджу часто буває корисною публічному політику. Згадаймо саксофон Б. Клінтона або акордеон В. Черномирдіна. Однак така зовнішня екстравагантна «яскравість» - не завжди синонім переконливості. На думку Н.А. Гульбінскій і Е.С. Сорокіної, «переконливість» іміджу часто пов'язана з деякою внутрішньою енергетикою, демонстративної переконаністю політика, його впевненістю в собі. Ю. Лужков, С. Степашин, Г. Зюганов, В. Черномирдін, А. Лебідь, Г. Явлінський, А. Руцькой були і досі залишаються цілком переконливими для певного кола прихильників. І зовсім не виключено, що хтось із них ще скористається цим.
«Переконливість» заснована на багатьох факторах, але насамперед - на глибинних психологічних архетипах. Переконливо те, що перевірено часом, бажано - століттями, історією, самим укладом життя. Ось чому переконливий «батько народів» і «дід» Примаков - найбільш часто політики використовують саме «сімейні іміджі». Однак у іміджелогії працюють не тільки вони.
Переконливість фактора освіти політичного діяча викликає великі сумніви. У західних країнах університетську освіту політика - скоріше недолік, ніж гідність.... Сьогодні президент Росії В. Путін вкрай рідко і обережно згадує про те, що має вчений ступінь кандидата наук - соціологами було показано, що періодичні вручення йому мантій «почесного доктора» або професора того чи іншого іноземного університету швидше знижують, чим підвищують його рейтинг серед населення. У кращому випадку ці акції залишаються хіба непоміченими.
Однак при недостатній переконливості фактора освіти в політиці часто працює переконливість логіки, вагомою аргументації і, головне, віри політика у власні заяви.
Корисними в плані переконливості бувають «прикраси» мови. Про роль «слівець» і самобутніх виразів, приказок та анекдотів у промові вже говорилося вище - Не будемо повторюватися. Адже ще Плутарх радив: «Нехай буде слово висловлювати вдачу відвертий, справжнє благородство, батьківську прямоту і дбайливість, а прикраса його і принадність складуть поняття священні і думки всім доступні і переконливі. Прислів'ям, історичних прикладів, переказами і порівнянь в промовах державних належить більше місця, ніж у промовах судових ». Втім, той же Плутарх вірно зауважив: «Про те, як готувати і виголошувати промови, сказано достатньо; все інше розумна людина зрозуміє і сам ».
Однак найбільш важливим параметром переконливості в політичній промові слід вважати її простоту.
Але найбільше на переконливість іміджу працює такий важковловимий психологічний параметр, як щирість.
Політики радикального типу, «вожді вулиць» завжди популярні в аналогічних ситуаціях - згадаймо ораторів часів Великої французької революції або завсідників трибуни на постійно діючому в Лужниках мітингу 1989-1990 років. Таким політикам вірять, вони завжди переконливі - в результаті їм довіряють. Правда, зазвичай це діє протягом короткого часу. У біографії А. Ф. Керенського, за свідченням сучасників, не завжди були тільки вдалі епізоди. Були й інші: «У цей момент виступив Керенський ... Він був безсилий ... перед ворожою натовпом, він був не в силах переламати силою слова, сило...
