ня компанія-роботодавець. Добробут території залежить від середовища, в якому живуть люди і від тих можливостей, які їм надаються: житло, навчання, розвинена інфраструктура, безпека, турбота про екологію, можливість роботи, соціальні умови, можливість самореалізації і т.д.
У урбаністики є поняття «креативне місто», який характеризується можливістю надати людям оптимальне середовище для творчої самореалізації, що сприяє формуванню сучасного оригінального культурного контенту, так само можливого для використання в брендінгу території. Створення умов, в яких можуть проявлятися індивідуальні творчі здібності, є важливим чинником турботи про життя населення території. Необхідно створювати креативні простору, де люди можуть вільно реалізовувати свої ідеї, обмінюватися результатами і отримувати зворотний зв'язок. Очевидно, що не всі території можуть позиціонувати себе як ідеальне місце для життя, але кожна з них здатна на виділення свого сильного ключового переваги, яке може зацікавити потенційних жителів. Філіп Котлер закликає зробити акцент на залученні сімей, однак потрібно враховувати і їх специфіку - сім'ї можуть бути без дітей, з маленькими дітьми, з дітьми підліткового віку або з дітьми, вже живуть окремо. Різноманітне, кваліфіковане, зацікавлена ??в житті свого міста чи регіону населення здатне бути потужним важелем у зміцненні бренду території та її позитивного іміджу.
· Відвідувачі. Відвідувачі міста, країни або регіону є другою цільовою групою, залучення якої так само є метою створення успішного бренду території. Відвідувачами можуть бути як просто туристи і мандрівники, так і люди, що здійснюють ділову поїздку, будь то наукові заходи (конференції, семінари, галузеві зборів), відрядження, спортивні заходи. Туристичні напрями так ж у свою чергу підрозділяються на кілька типів: екологічний туризм, культурно-пізнавальні напрямки, туристи, навідують своїх рідних або друзів. Крістер Асплунд так само виділяє підгрупи туристів за принципом специфіки їх інтересів, що дозволяє розширити методи їх залучення (любителям пива-Октоберфест у Мюнхені, цінителям вина - дегустаційні тури по провінціях Франції, любителям гри в гольф - нові поля з незвичайними характеристиками). Для того, щоб відвідувачі міста відчували себе комфортно на чужій території, потрібно максимально розвивати інфраструктуру і галузь HoReCa (англ. - Hotel Restaurant Caf?), Що підвищує рівень гостинності та лояльність зовнішніх кіл. Сучасні інформаційні канали комунікації вже давно дозволяють отримати повний огляд тієї чи іншої території з точки зору вигоди її відвідування: пішохідні або автомобільні маршрути, шопінг - гіди, огляди пам'яток, готелів, театрів, ресторанів. Важливо відстежувати потік інформації, розуміти які асоціації і емоції викликають у відвідувачів ті чи інші об'єкти, що знаходяться на території, які місця є найбільш відвідуваними. Так само необхідно проводити контент-аналіз для виявлення найбільш обговорюваних аспектів, властивих території, які є об'єктами негативної або позитивній дискусії між відвідувачами міста і тими, з ким вони проводять комунікацію. Формування стратегії розвитку туристичного напрямку території - це невід'ємний крок на шляху створення позитивного образу про регіон.
· Бізнесмени, інвестори, представники галузей промисловості. Незважаючи на те, що ці групи досить різні з точки зору цільових аудиторій, їх потреб і можливостей їх залучення, вони все характеризуються тим, що вносять внесок у розвиток території як фінансового центру, сприяють розвитку інфраструктури і промислового виробництва. Інвестиції, які м?? жет залучити регіон, можуть бути як короткостроковими, так і довгостроковими, що передбачає створення ефективних стратегій щодо розвитку регіону в подальшому майбутньому. Враховуючи зростання безробіття в більшості розвинених країн сучасного світу, питання про залучення бізнесу та інвестицій стоїть сьогодні найгостріше. До того ж, будь-яка компанія націлена на пошук компетентних кваліфікованих кадрів і хоче надати їм максимально комфортні умови для роботи та проживання як додаткову мотивацію. З цього випливає, що територія повинна мати не тільки підходящу економічну, законодавчу і ресурсну базу для припливу інвестицій, а й відповідне середовище, в якій будуть розвиватися компанії і жити їхні співробітники. Влада регіону повинні бути зацікавлені у збереженні та розвитку існуючого бізнесу, а так само в залучення нового для створення широких підприємницьких мереж. Прикладом регіону з високим рівнем розвитку транспортної та інженерної інфраструктури, високими темпами розвитку економіки, правильним розподілом природних і кадрових ресурсів можна вважати Калузьку область. За останнє десятиліття в Калузі влаштувалися заводи таких найбільших світових компаній, як Volvo, Volkswagen, Samsung, Пежо/Сітроен/Мітсубісі, розвинена харчова і легка промисловість, електроенергетика та інші галузі. У 2010 році Калузький рег...
