ній інформації, в кінці дня тільки 40%, а в кінці тижня всього лише 10%. Журналісти скористалися і цим. Проблема зникає сама собою протягом 10 днів, якщо не вимовляти нових фактів і подробиць. Якщо ж повторювати повідомлення, то через якийсь час вони зміцнюватися у свідомості мас.
· Розпускання чуток, або постановка риторичного запитання. ЗМІ називають офіційним джерелом розпускання чуток. Але роблять вони це не у відкриту. ЗМІ ставлять питання перед аудиторією, але не дають на нього відповіді. Наділяють його певним контекстом, тим самим змушуючи маси розвивати думку в потрібному напрямку. Чутки вносять помітний внесок у формування громадської думки. Саме на цьому рівні відбувається запуск негативної інформації про опонента під час передвиборної компанії.
· Напівправда. Використовується для забезпечення довіри у аудиторії. Суть способу полягає в тому, що докладно висвітлюються малозначимі деталі і замовчуються більш важливі факти.
· Створення послеобраз raquo ;. Все ширше ЗМІ стали використовувати техніку створення послеобраз raquo ;. Уявімо великий білий аркуш на якому написано Тільки Іванов raquo ;. Виникає питання: Що - тільки Іванов? Raquo ;. Наш мозок не може знайти відповіді на це питання, але послеобраз Іванова надовго затримується в нашій голові. Людина починає додумувати, вибудовувати ланцюжок можливих подій. У результаті змученому здогадками людині відкривається істина. Виявляється Іванов і тільки Іванов гідний стати Президентом.
Дані методи були приведені Дж. Брауном. Але існує ще величезна кількість маневрів, використовуваних ЗМІ.
У своїх методах ЗМІ нерідко використовують таку особливість людської свідомості, як прагнення до максимального спрощення надходить ззовні інформації і зведення її до вже існуючих у свідомості категоріям. ЗМІ максимально спрощують передану інформацію і зводять її до категорій погано або добре raquo ;, тим самим надаючи сильний вплив на думки людей.
Можна виділити дві прямо протилежні техніки, які використовуються ЗМІ в рамках вищеописаного методу:
. Техніка створення негативних асоціацій. Суть полягає в тому, щоб активізувати в пам'яті людини будь-якої негативний образ і перенести його на конкретного політика. У період передвиборних кампаній ЗМІ активно використовує даний метод.
. Техніка створення контр асоціацій. Мета - асоціювати політика зі сформованим позитивним чином у свідомості людей.
Далі ЗМІ користуються таким методом впливу на свідомість особистості, як переконання. Для переконання вони використовують наступні техніки:
. Техніка залучення лідерів думок, тобто людей, компетентних в галузі політики. Це і політологи, і соціологи, і самі політики. Цією технікою ЗМІ активно користуються, що б ефективно впливати на ціннісні уявлення людини і сформувати громадську думку.
. Техніка апеляції до конкретних фактів і документів. Всі ми схильні більше вірити конкретним цифрам і бумажкам з печаткою. Цим ЗМІ і користуються. Як приклад використання даної техніки можна позначити недільну програму С. Доренко. Будь-яке його слово підтверджується наочним доказом. Ведучий демонструє окремі документи і статті законів, показує відеосюжети з пояснюючими коментарями і т.д.
Ще один із широко поширених маніпуляційних прийомів - це спіраль умовчання raquo ;. Вона має на увазі під собою маніпулювання опитуваннями громадської думки. Суть даного прийому полягає в тому, щоб спираючись на сфабриковані опитування громадської думки переконати народ у підтримці політичної позиції, бажаної для маніпулятора. Даний прийом, як ми бачимо, широко використовується в період виборчих кампаній. Опитування, складені подібним чином, змушують людей дотримуватися іншої думки.
Отже, в даному пункті ми з'ясували, якими прийомами користуються ЗМІ, маніпулюючи суспільною свідомістю. Я привела лише деякі найбільш популярні техніки і методи для формування громадської думки.
2.3 Політична реклама
Як ми з'ясували, домінуючим методом діяльності ЗМІ є маніпулювання. Особливо це широко використовується в партійній пропаганді під час виборчих кампаній. Як ми можемо помітити, що сьогодні жодні вибори не обходяться без прийомів маніпулювання і реклами.
Існує багато різних визначень політичної реклами. Ось найбільш узагальнене визначення:
Політична реклама - це комунікація за допомогою ЗМІ та інших засобів зв'язку з метою вплинути на установки людей щодо політичних суб'єктів або об'єктів.
Основною метою політичної реклами є створенийие і просування образу політичного суб'єкта...
