, який визначає політичну активність людей і впливає на мотивацію вибору.
Предметом політичної реклами виступає політична партія, кандидат у депутати, їх програма, різні політичні акції, рухи, заходи.
Метою політичної реклами є спонукання людей до участі в будь-яких політичних процесах.
Суб'єктами можуть виступати кандидати на виборах, політичні організації, діючі політики, державні структури - міністерства, уряду, партії. Об'єктами ж є програми, політичні події, документи, бюджети.
Політична реклама виникла тоді, коли з'явилася політика, коли вперше з'явилися держави, коли влада потурбувалися вступити в комунікацію з населенням, щоб отримати від нього допомогу у підтримці громадського порядку.
Політична реклама не схожа на комерційну. Між ними існують відмінності. Комерційна реклама, коли просуває якийсь товар, робить з нього ідеал, приписує йому всі позитивні властивості. У політичній же рекламі все зовсім по-іншому. Кандидата на посаду завжди рекламують з його слабкостями і проблемами, тим самим зближуючи його з виборцями. Але існує два виміри при рекламуванні кандидата. Є кандидат - герой і кандидат - один з нас raquo ;. Завжди обов'язкова наявність негативних елементів в іміджі. Але не треба забувати про те, що ці елементи повинні бути в строго соблюденной пропорції з позитивними елементами.
Як вже зазначалося вище, кандидат повинен бути героєм raquo ;, щоб за нього хотілося голосувати. У ньому повинні міститися такі якості, яке відрізняли б його від інших. Як справжній герой, він повинен вести за собою народ, вказувати їм шлях, захищати від ворогів, допомагати в біді. Але у виборців не повинно бути відчуття пониження самооцінки на тлі кандидата. Кандидат повинен описуватися як одні з нас raquo ;. Він повинен вести нас до світлого майбутнього, до нового життя, але сам повинен вести спосіб життя, як і весь народ. Даний підхід до іміджу в політичній рекламі диктується двоїстим свідомістю російського електорату.
Існує головна відмінність комерційної реклами від політичної. Політична реклама не повинна дратувати виборців. Як ми можемо помітити, реклама товарів через, цур буває викликає і агресивною. Це робиться для того, щоб запам'яталася назва товару. Так само ще буває, що товар рекламується на тлі шикарного життя його покупців, тобто купиш товар - будеш жити так само шикарно. Для політичної реклами все це не характерно. Політична реклама ніколи не повинна бути шикарною, агресивною і дорогої, щоб у виборців не створювалося відчуття того, що життя кандидата далека від простої людини. Найголовніша вимога політичної реклами - вона не повинна відштовхнути виборців від кандидата і переконати голосувати за нього.
Існує кілька видів політичної реклами.
Перший вид це усна політична реклама. Свій початок даний вид реклами бере із Стародавнього Риму та Греції. У цих країнах глашатаї оповіщали громадян на вулицях про справи, що відбуваються в державі, про початок воєн і військових походів, рекрутували добровольців в армію. У воєнний час з'явилася реклама оборонних проектів та патріотичної активності. У наш час усна політична реклама виступає у вигляді політичної радіореклами, наприклад відповіді на запитання радіослухачів у прямому ефірі. Хоч усна реклама і засвоюється добре, проте великим попитом вона не користується.
Другий вид політичної реклами - художній портрет і скульптура. Портрети політиків, виконані художниками, є найбільш старою формою візуальної політичної реклами. Портрети створювалися і виставлялися для огляду або розсилалися по територіях.
Наступний вид політичної реклами це фотографія. Сьогодні вона стала невід'ємним елементом в рекламі. Вона надає тексту відчуття достовірності. Наявність фотографії викликає у людей почуття причетності до подій, співпереживання до героїв. Фотографія будується на різних символах. І не варто забувати, щоб вона були знайомі і зрозумілі аудиторії. Існує кілька прийомів для того, щоб викликати певні почуття при перегляді фотографії. Наприклад, дуже часто в політичній рекламі використовують старі фотографії, або спеціально состаривают raquo ;. Це робиться для того, щоб викликати почуття ностальгії за колишніми часами.
Найбільш поширений вид політичної реклами це плакат. Його історія сягає далеко вглиб. З'явився він у XVIII столітті. Плакат, будучи найбільш яскравим засобом, більше всіх впливає на нашу свідомість. Найголовніше, щоб у ньому був яскравий запам'ятовується образ і короткий заклик, або фраза.
Листівки. Листівка більш складна у своєму створенні. Треба дуже ретельно продумати її дизайн і зміст тексту. У ній важливу роль відіграє простота викладеного тексту і зовнішній вигляд, з...
