уть працювати на комп'ютері, підключеному до електронної системи газети. Її головний редактор може керувати випуском номера, перебуваючи вдома. Кореспондент отримує можливість направити свій текст або ілюстрацію з будинку або з місця події, використовуючи свій комп'ютер. Веб-редактор так само працює над цим текстом, редагуючи його і викладаючи в номер. Веб-майстер - верстальник підтримує газету в мережі Інтернет.
Читачі електронного видання можуть безкоштовно отримувати з її допомогою різнобічну новинну інформацію або, якщо мова йде про спеціалізовану газеті, підписатися на неї, отримуючи доступ до цікавлячого їх ексклюзивної - економічної, спортивної та ін. - інформації.
У мережевий газети проти паперовим виданням є лише один недолік - обмеженість її аудиторії, лімітуються кількістю потенційних читачів, володіють комп'ютерами, підключеними до Інтернету. Але з часом цей недолік зникне.
. 3 Просування газети на ринок періодичних видань
Процес підготовки і випуску газети завершується її розповсюдженням - дистрибуцією (від англ., distribution - розміщення, поширення). Його мета - реалізація її тиражу та отримання доходу від цього. Не забезпечивши продаж тиражу газети, прирікають редакцію на марну витрату часу, сил і засобів. Проте ефективне розповсюдження тиражу вимагає серйозної підготовки цього процесу, розробки його стратегії і тактики.
Стратегія поширення газети включає визначення кількох цілей, пов'язаних з ними практичних завдань і тактики їх вирішення. Це означає, перш за все, забезпечення просування газети в регіон її поширення. Для загальнонаціонального або міжрегіонального видання - в регіони, де планують реалізувати його тираж, для невеликого місцевого видання - в населені пункти, де проживають його потенційні читачі.
Процес просування (промоушн) газети розділяється на кілька етапів. Перший з них - отримання всебічної інформації про стан ринку періодичних видань в тому його сегменті, де позиціонується дана газета, як і про її потенційної читацької аудиторії. Цю інформацію можливо отримати лише в результаті активної маркетингової діяльності редакційних маркетологів. Не маючи уявлення про склад своєї цільової аудиторії, про інтереси та інформаційних запитах читачів, неможливо визначити оптимальний тираж газети, її змістовно-тематичну модель, особливості її дизайну та інші характеристики. Як і неможливо розраховувати на успіх у боротьбі на ринку, не володіючи інформацією про конкурентної ситуації, що склалася в тій інформаційній ніші, яку займає ваша газета.
Підкреслимо і важливість інформації про шляхи і методи доставки тиражу газети в регіон і населені пункти, де планують його реалізацію, про бази і методах розповсюдження видання.
Лише володіючи всією цієї маркетингової інформацією і осмисливши її значення, визначають найважливіші параметри газети, зокрема - її оптимальний тираж. Встановивши вартість виробництва газетного номера, редакційні менеджери визначають його передплатну і роздрібну ціну.
Створивши, таким чином, вихідні умови для початку практичного етапу реалізації тиражу, приступають до оповіщення потенційних читачів про вихід нової газети або, якщо йдеться про вже відомому виданні, про початок чергової кампанії його поширення. Цей важливий етап вимагає чималих витрат. Необхідно забезпечити проведення рекламної кампанії - як у друкованих періодичних виданнях, на телебаченні і радіо, так і з використанням мережі Інтернет. Підготовка та трансляція телевізійних і радіороликів, використання зовнішньої реклами - на щитах, розтяжках і розкладачками?? ейкой плакатів - коштує грошей, які складають чималу частину бюджету редакційного маркетингу. Рекламна кампанія зазвичай передує черговий передплатної кампанії, що проводиться редакцією газети. Але й після завершення передплатного періоду доводиться періодично нагадувати читачам про продовження виходу газети.
Просування газети на ринок періодичних видань завершується розробкою тактики її поширення. Вона включає визначення системи методів і прийомів поширення тиражу, а також часу його реалізації.
. 4 Методи і прийоми поширення газети
Практика поширення газетних видань виробила декілька основних методів реалізації їх тиражів. Найстаршим з них є роздрібний продаж номерів газети. При невеликих тиражах перших газет їх швидко розкуповували читачі - в книгарнях, а потім в газетних кіосках, на лотках або у вуличних торговців-ручников. З ростом тиражів роздріб залишалася одним з найважливіших методів реалізації друкованих періодичних видань. І в наш час вона вийшла на перший план у системі методів поширення газети. Це пояснюється багатьма її достоїнствами.
Роздріб вельми зр...
