родовжувати зигзагоподібно до нижнього правого;
використанням особливості людської підсвідомості: в першу чергу звертається увага на великі, домінуючі на сторінці елементи, і тільки потім на дрібні.
Домірність . Кожен компонент реклами повинен займати площу, пропорційну його значущості в рекламі як єдиному цілому.
Контрастність . Використання контрастних кольорів, розмірів, стилів.
Послідовність . Взаємопов'язаність даної реклами з усією рекламною кампанією досягається шляхом застосування одного і того ж формату, стилю і тональності друкованої продукції, включенням в усі рекламні оголошення незвичайного, часто не схожого ні на які інші графічного елементу або постійним використанням логотипу, ілюстративного персонажа, помітного девізу.
Єдність - об'єднання всіх елементів в нерозривне і гармонійне ціле. Єдність досягається рівновагою, переміщенням, пропорційністю.
Колір . Кольорова реклама привертає на 50% більше споживачів, ніж чорно-біла. І все ж одна із заповідей рекламіста говорить: працюючи з кольором, привілей обережність; дізнайся, куди йде рекламна продукція, проконсультуйся у психологів з приводу емоційного впливу обраного колірного рішення, тому що в різних країнах на кольори реагують по-різному.
Чіткість і простота . Будь компонент реклами, відсутність якого ніяк не вплине на якість, повинен бути знищений. Перевантаженість стильовим різноманіттям шрифтів, занадто дрібними буквами, негативним способом зображення (білим по чорному), ілюстраціями в рамочках, нумерацією або непотрібним текстом ускладнює і захаращує композицію. Реклама стає нечитаною, і її ефективність знижується.
Виділення пробілами . Прогалини - це не зайняте елементами реклами простір. Обмеживши текстову частину великими пропусками, ми створимо враження, що текст знаходиться в промені світла. [15]
. 4 Психологія кольору в друкованій рекламі
Займаючись підготовкою плаката, буклету або іншої друкованої рекламою, дуже важливо добре продумати дизайн: правильно розташувати текст, знайти ефектну картинку і вибрати ту кольорову гаму, на тлі якої реклама товару сприйматиметься кращим чином.
На жаль, до вибору кольору досі ставляться, як до чогось другорядного, воліючи науковому підходу свої особисті переваги.
Згідно з результатами, отриманими в ході численних психологічних експериментів, вченими був зроблений висновок, що колір певним чином впливає на сприйняття людиною ваги тіла, температури приміщення та оцінку віддаленості об'єкта.
Так, червоний, жовтий, оранжевий кольори візуально наближають предмет, збільшуючи його обсяг і як би підігріваючи його. Блакитний, синій, фіолетовий, чорний - візуально віддаляють об'єкт, зменшують і охолоджують його. Тому, вибираючи той чи інший колір і для реклами товару, слід оцінити його з точки зору цих параметрів.
Сприйняття кольору залежить від емоційного стану людини. Саме цим пояснюється те, що людина, залежно від свого емоційного стану, розташований до одним квітам, байдужий до інших і неприйнятний до третіх. Ці закономірності відкрив Макс Люшер в середині нашого століття. Цікаво, що свої дослідження він проводив за завданням однієї рекламної фірми. Однак, осягнувши всю глибин і складність проблеми, вчений став розробляти її фундаментально.
Створюючи свій колірний тест, Люшер виходив з того, що сприйняття кольору в людини сформувалося в результаті способу життя та взаємодії з навколишнім середовищем протягом тривалого періоду історичного розвитку. Спочатку життя людини визначалася головним чином двома факторами, що не підлягають безпідставного зміни: вночі і вдень, світлом і темрявою. Ніч означала умови, коли активна діяльність могла припинятися. День вимагав активних дій - пошуку їжі, елементарного облаштувань. Звідси темно-синій колір асоціювався з нічним спокоєм, а жовтий - із сонячним днем ??і його турботами. Червоний колір нагадував про крові, полум'я і пов'язаних з ними ситуаціях, що вимагають високої мобілізації, активності. Ставлення до кольору визначалося характером життєдіяльності багатьох поколінь, знаходячи стійкість, а будь-який прояв життєдіяльності в свою чергу завжди супроводжувалося тим чи іншим емоційним станом. Тому й ставлення до кольору завжди було і залишається емоційним.
Крім того, Люшером був зроблений ще один важливий для рекламної індустрії висновок - колір не тільки викликає відповідну реакцію людини в залежності від його емоційного стану, а й певним чином формує його емоції.
Червоний - налаштовує на рішучість, і здатний ...
