justify"> Актуальність цієї особливості підтверджує і розвиток політичного консалтингу, РR-послуг та іміджмейкінгу - в останні роки послуги фахівців у цій галузі стали однією з частин повсякденного політичного процесу. Видається велика кількість книг з формування політичного іміджу, тим самим збільшуючи роль іміджу в політичному житті і в житті в цілому, адже саме попит формує пропозицію. Відбувається інституціоналізація політичного іміджмейкінгу.
Підвищення ролі візуальної та РR-технологій сьогодні актуальна проблема. При формуванні іміджу в сучасній Росії використовуються самі різні технології: вербальні, візуальні, PR, чорний PR raquo ;, репутаційні, контекстні та інші, але основний упор робиться на візуальну і РR-технології. Актуалізація візуальної технології пов'язана з підвищенням ролі зовнішніх характеристик в нашому житті - на даному етапі для більшості виборців важлива зовнішня привабливість кандидатів, тому іміджмейкери за допомогою цієї технології намагаються сформувати зовні привабливий образ. Головна мета лідера - привернути виборців, а зробити це можна, лише перебуваючи постійно на виду (в газетах, журналах, на телебаченні тощо). Підвищення ролі особистісного чинника. Особистісний чинник завжди відігравав не останню роль в російській політиці незалежно від достоїнств і недоліків політичних лідерів, від якостей, якими вони володіли, і від того, чи був лідер просто бюрократом або відрізнявся яскравою індивідуальністю. Індивідуальність вперше стала розглядатися як необхідний компонент лідерства лише з розвитком публічної політики. Щоб утриматися при владі в кризових умовах, політичному лідерові доводиться швидко реагувати на зміни очікувань виборців і демонструвати різні вирази свого політичного амплуа. Саме тому іноді виникає відчуття, що політик за лічені дні може змінитися до невпізнання.
Відомо, що прототип політичного лідера складається з набору рис, що характеризують, на думку мас, зразкового політичного діяча. Джерелом формування прототипів є діяльність найбільш видних політичних діячів минулого і сьогодення, а також соціальні та економічні цінності суспільства, традиції політичної культури, засоби масової інформації. При дослідженні позитивних прототипів політичного лідера, існуючих у російських виборців, дослідницьким центром Нікколо М було виявлено, що в прототипі представлені три аспекти: портретний, відбиває сприйняття особистості, характеру і поведінки політика; професійний; соціальний.
Зараз при побудові політичного іміджу у зв'язку з намітилася відносною стабільністю в житті суспільства та розвитком політичного консалтингу іміджмейкери прийшли до висновку, що імідж повинен будуватися на основі не про?? ного, а декількох образів-міфів. Так, навіть звичайний політик може бути одночасно, наприклад, чоловіком, керівником, професіоналом, другом, батьком і так далі. Тому політичний лідер повинен грати кілька ролей і відповідно народ повинен знати про його позитивний різнобічному характері: сьогодні він герой raquo ;, завтра брат raquo ;, післязавтра батько нації і так далі, за рахунок цього його образ у будь-якій ситуації стане актуальним, він не буде здаватися одноманітним і нудним.
Політичний іміджмейкінг і консалтинг зазнав сьогодні деяке зменшення. Головна причина - у зменшенні числа виборних посад у державі, а також централізація влади, при якій більшою мірою потрібні не зв'язки з громадськістю raquo ;, а зв'язку з верхами (так званий GR). Адміністративний ресурс у сформованій ситуації зіграв важливу роль. Все це сприяло відходу з ринку ряду середніх агентств, що займалися формуванням політичного іміджу, часто неефективно і недобросовісно виконували свою роботу. В умовах конкуренції вижили лише великі групи компаній (холдинги, консорціуми, центри політичного консультування), які мають постійний потік замовлень і налагоджені зв'язки в верхах .
Політичний лідер XXI століття - це чоловік 45-55 років, політик-професіонал, без яскраво вираженої партійної приналежності, і володіє іміджем Сильного лідера raquo ;. Йому притаманні якості, близькі до ідеалу: активність, енергійність, воля, цілеспрямованість, особиста чарівність, харизматичність, зовнішня привабливість, вміння захищати інтереси людей. При цьому морально-психологічні якості стають вирішальними. Успіх лідера залежить на 50% від його образу. У поєднанні з зовнішнім іміджем політика, наявністю чіткої і піддається коригуванню для доступності більшості електорату політичної програми повинен бути створений внутрішній імідж: (стиль, клас, нестандартність і привабливість зовнішнього вигляду).
Висновок
Проаналізувавши різні погляди на PR технології в політичній боротьбі, можна сказати, що на сьогодні, в світі розвивається такий напрямок як PR.
Список...
