тексту та оформлення, залежатиме ефективність впливу на аудиторію, є імідж політика, його формування, підтримування і просування.
З погляду персонального іміджу оцінка політиків враховує не тільки те, що вони говорять і роблять, але і те, як вони говорять і роблять. Іншими словами, політичний стиль грає приблизно ту ж роль, що і суть виступів. Можна стверджувати, що такий фактор завжди був важливий для успіху політика. Однак, починаючи з поширення телебачення після другої світової війни, імідж став відігравати вирішальну роль у політичному процесі.
Імідж, з яким діє політик під час виборчої кампанії і завдяки якому він повинен перемогти, називається стратегічним чином. Він повинен відповідати деяким обов'язковим особливостям. По-перше, цей образ є строго обумовленим. Це означає, що характер іміджу залежить, а точніше кажучи повинен враховувати культурну специфіку, рівень освіти населення, економічної ситуації та інші особливості виборчого округу. Стратегічний образ обумовлений також і часом. Використання успішного іміджу попередніх років не гарантує успіху в інших компаніях, оскільки потреби виборців змінюються, як змінюється і обстановка в країні в цілому. Різні часи вимагають різних героїв .
З погляду персонального іміджу оцінка політиків враховує не тільки те, що вони говорять і роблять, але і те, як вони говорять і роблять. Іншими словами, політичний стиль грає приблизно ту ж роль, що і суть виступів. Можна стверджувати, що такий фактор завжди був важливий для успіху політика. Однак, починаючи з поширення телебачення після другої світової війни, імідж став відігравати вирішальну роль у політичному процесі.
Разом з тим необхідно враховувати ситуативні чинники - різкі, раптові зміни в політичній або державній сфері. Це означає, що при екстреної зміні, приміром, цінностей у виборців, політик повинен міняти (принаймні, створити враження) і свої ціннісні переваги, щоб максимально відповідати цінностям виборців.
Таким чином, необхідно постійно дотримуватися певних рамок, які допоможуть, як створити вдалий позитивний образ свого кандидата, так і вигідно, а головне гідно виділитися на тлі інших. Слід пам'ятати, що початковий образ кандидата (так звана первинна презентація іміджу) повинен мати тільки позитивне забарвлення у свідомості виборців округу. Виборець повинен зв'язати своє благополуччя в майбутньому саме з позитивними якостями кандидата.
Імідж ділиться:
· Об'єктивний - реальне враження про кандидата
· Суб'єктивний - подання кандидата про самого себе
· Ідеальний - максимально ідеальний імідж кандидата для виборця
· Модельований - те, що виходить з кандидата після роботи з ним команди професіоналів.
Імідж складається з:
· Зовнішність (зростання, вест, тип, статура, чарівність, краса і т.д.)
· Біографія (де народився, сім'я, батьки, освіта)
· Манера поведінки і спілкування, вміння говорити
· Моральні та ділові якості (парність, порядність, професіоналізм)
· Політична приналежність.
Тепер ми маємо можливість виявити поняття і практично важливі риси політичного іміджу:
Імідж політика - це спеціально сформований образ в очах різних соціальних груп. Він виникає не спонтанно, а завдяки цілеспрямованим зусиллям, як самого політика, так і його PR-команди. Але іноді він виникає і всупереч їх волі й бажанням як результат діяльності інших недружніх політиків за допомогою різних засобів і насамперед засобів масової інформації.
Складові іміджу:
. Фундаментальною властивістю іміджу є його доцільність. В іміджі немає чогось вдалого чи невдалого самого по собі. В іміджі вдало те, що доцільно - забезпечує просування до мети.
. Проективність іміджу.
· Економічна доцільність іміджу.
· Надійність іміджу - показує, чи виконає він своє призначення з влаштовує політика ризиком.
· Соціально-культурна доцільність іміджу - чи не суперечить він глибоким традиціям суспільства.
· Впізнаваність іміджу - пов'язується чи кожне повідомлення з лідером у свідомості громадськості.
. Відображення потреб громадськості в іміджі. Чи виражає імідж загальні, явні і приховані потреби цільової аудиторії.
. Довіра до іміджу. Володіє він задушевністю, настільки привабливою для громадськості, чи може вона домислити які-небудь деталі, або імідж директивно сам все говорить за себе і стає очевидною його маніпулятивність.
