оргово-розважальному комплексі дозволяє вирішувати спільні питання по рекламі і витягувати велику кількість спільної користі з рекламних заходів.
· Диференціація продукції
Більшість кінотеатрів в Красноярську пропонують широкий спектр послуг крім безпосередньо кіноперегляду. Як правило, це кафе і ресторан, бари, ігрові автомати, боулінг і навіть лялькові театри. З найбільш поширених послуг-онлайн бронювання квитків та отримання інформації про репертуар, проведення акцій, VIP-зали, дитяча кімната, проведення свят.
· Витрати перемикання у споживачів
У виборі кінотеатру споживачі орієнтуються в основному на географічне положення кінотеатру (ближче до будинку), рідше - на ціну, якість звуку та зображення. Всі кінотеатри Красноярська розташовані на достатній відстані один від одного, точніше в різних районах міста, що дозволяє кінотеатрам окупувати кожному свій район. Витрати на переключення у споживачів низькі, рішення про похід в кіно часто приймається спонтанно.
· Значне збільшення потужностей
Для галузі кінопоказу в якості виробничої потужності можна приймати кількість кінозалів. Чим більше залів, тим відповідно більше виручка, насиченішим репертуар.
· Поведінка конкурентів
Поведінка конкурентів у галузі кінопоказу Красноярська не сильно розрізняється. Надані послуги, використовувані маркетингові канали, цільова аудиторія практично у всіх кінотеатрів однакова. На сьогоднішній день найбільш конкурентоспроможними є мультиплекси. Якщо говорити про окремо стоять кінотеатрах, то їх кількість зростає порівняно повільно.
Мережеві кінотеатри схожі один на одного. Вони мало відрізняються репертуаром або ціновою політикою. Це сприяє посиленню конкуренції між ними.
· Вихідні бар'єри
Вихідні бар'єри - високі. Включають в себе спеціалізацію активів, високі постійні витрати по виходу.
· Вхідні бар'єри
Вхідні бар'єри в галузі - відносно високі. Так як в якості бар'єру можна відзначити економію від масштабу, диференційований продукт, потреба у великій стартовому капіталі, володіння технологіями, сприятливе положення до споживача.
· Потреба в капіталі
Щоб бути успішним, кінотеатру можна економити на якості проекційного, звукового, звукоізоляційного обладнання, якості в кінозалах і впровадженні нових технологій, таким чином, при входженні на ринок потрібні значні інвестиції.
· Доступністю каналів розподілу.
Цей аспект не відіграє значної ролі. Більшість кінотеатрів мають свої власні канали розподілу (квиткові каси, розташовані в самій будівлі кіно), так само з розвитком високих технологій з'явилася можливість замовити квитки онлайн через інтернет, через Платіжки або по смс.
· Сприятливе становище до споживачів
Більшість людей при виборі кінотеатру керуються його місцерозташуванням, відповідно він повинен розташовуватися в місцях з гарною транспортною доступністю. Найбільш вигідні позиції займають мультиплекси розташовані всередині ТРЦ, це дозволяє залучати більше додаткових відвідувачів.
· Володіння технологіями
Є вкрай важливим пунктом і серйозним вхідним бар'єром. На сьогоднішній день акцент робиться на 3D, 4D, D-BOX, IMAX, 4DX технологіях. Важливий якісний звук, широкоформатний екран і т.д. Володіння технологіями - значимий вхідний бар'єр.
· Субсидії, урядова політика і вигоди від навчання не грають великої ролі при вході на ринок.
Товари-замінники.
Через сильну диференціації товари замінники можна виділити за кількома напрямками:
1) Кіно як спосіб проведення вільного часу. Замінники - похід в кафе, клуб, театр і т.д.
) Похід у кіно для перегляду фільму. Замінники - фільми на DVD дисках, перегляд фільмів через Інтернет і т.д.
З появою якісних домашніх кінотеатрів (в тому числі і формату 3D) можна говорити про те, що загроза з боку товарів замінників існує, тим більше що витрати на перемикання на товари замінники вкрай низькі. Однак вона незначна, оскільки кінотеатр є як місцем проведення дозвілля, так і надає можливість подивитися фільми у високій якості. Націленуия на замінники при встановленні ціни відсутня.
Конкурентна сила постачальників.
Постачальниками для галузі кіно є кінопрокатні компанії. Paramount l (UPI), Universal Pictures Internationa raquo ;, Двадцяте століття фокс СНД laquo ;, російські компанії, що володіють ексклюзивним правом дистр...
