стема класифікації параметрів і відповідних їм комерційних і маркетингових інновацій для пошуку і розробки механізму підвищення конкурентоспроможності нових продуктів.
У роботі А.В. Власова запропонована класифікація маркетингових інновацій, що роблять вплив на маркетингові інструменти та комерційні рішення щодо підвищення ефективності інноваційного бізнесу та забезпечення конкурентоспроможності нової продукції.
Мережева структура інноваційного бізнесу. Система інновацій включає сукупність мереж, пов'язаних таким чином, що створення та розповсюдження технологій, їх трансформація в комерційні продукти залежить так само сильно від життєздатності повного набору взаємозв'язків, як і від індивідуальної продуктивності будь-якого елемента системи. Останнім часом взяла гору точка зору, згідно якої знання розглядаються як основна вхідна інформація, яку інноваційна система отримує з навколишнього середовища. Знання можуть приймати форму нових наукових законів, нових ідей, концепцій і практик, нових патентів, нових навичок або компетенцій, технологічних чи організаційних досягнень.
Розглянуті аспекти, специфічні для інноваційного бізнесу, необхідно враховувати при формуванні принципів маркетингового супроводу інновацій на всіх етапах ланцюжка створення інноваційної вартості та на всіх стадіях їх життєвого циклу.
Висновок
Таким чином, інноваційний маркетинг - це об'єктивований тип виробничо-господарської діяльності фірми або установи, спрямований на оптимізацію та контроль за інноваційною та виробничо-збутовою діяльністю організації, на основі дослідження і активного впливу на ринкові умови підприємства.
Об'єктом інноваційного маркетингу є інтелектуальна власність, нові матеріали і компоненти, нові продукти, нові процеси, нові ринки, нові способи просування товарів і послуг, нові організаційні форми управління.
Головним в маркетингу інновацій є дослідження і прогнозування попиту на новий товар, засноване на доскональному вивченні сприйняття споживачем нововведення і значущих для споживача якостей, властивостей товару. Інноваційна політика підприємства спрямована, насамперед, на підвищення конкурентоспроможності продукції, що випускається.
Основною особливістю інноваційного маркетингу на відміну від традиційного маркетингу є те, що інноваційний маркетинг працює не з реальним продуктом, а з ідеєю, нововведенням. Завдання полягає в тому, щоб визначити чи принесуть дані ідея чи нововведення достатній прибуток для компенсації витрат на підтримку інновації.
Світовий досвід показує, що найбільший успіх при розробці та впровадженні інновацій приходить до тих виробників, які послідовно виконують всі етапи як маркетингової, так і інноваційної діяльності. Як правило, втрати в результаті скорочення деяких етапів можуть бути досить значними.
Важливим завданням інноваційного маркетингу є встановлення діалогу між різними функціональними етапами, які залучаються в інноваційний процес.
Організація продажів наукомісткої продукції повинна відповідати критеріям її ефективності: бути найбільш рентабельною для продавця і найменш витратною для покупця.
При аналізі всього ланцюжка створення цінності (бізнес-процесів), а також процесів, пов'язаних з інноваційним маркетингом, високотехнологічна компанія повинна оцінити рівень реалізації інновацій як в основних бізнес-процесах, так і в допоміжних. Такий аналіз називається аналізом ключової компетенції та ключових слабких місць високотехнологічного бізнесу.
оцінюваних параметрів при аналізі бізнес-процесів, як правило, є витрати на їх виконання, якість процесів і швидкість їх виконання. Можлива також експертна оцінка бізнес-процесів по комплексу критеріїв, з присвоєнням коефіцієнтів значимості кожному критерію. Такий аналіз дає можливість зробити висновки, що стосуються рівня інноваційності відповідних бізнес-процесів менеджментом підприємства і розробити програму кардинального поліпшення тих з них, які отримали найгірші оцінки
Інноваційність маркетингу виражається в постійному пошуку та ініціювання постійних змін потреб, в оновленні асортименту, надання товару нових рис і досягненні нових рівнів задоволення потреб, у використанні нових форм комунікацій, нових способів продажу і доставки. Такий пошук заохочується фактом, що все більша кількість споживачів у світі сповідують пріоритети якості товарів і послуг, зручності їх придбання та споживання над ціновими параметрами. Інновації є особливим інструментом менеджерів, засобом, який дає сприятливу можливість для здійснення їх задумів.
Список використаних джерел
1.Большаков Н.М....
