Міністерство транспорту Російської Федерації
Федеральне агентство залізничного транспорту
Державна освітня установа
Вищої професійної освіти
Омський державний університет шляхів сполучення
Кафедра "Менеджмент і маркетинг"
Курсова робота
з дисципліни "Маркетинг"
"Розробка стратегій маркетингу для нових товарів"
Студент гр.57 м крокодилової К.В.
Керівник
Старший викладач кафедри
"Менеджмент і маркетинг"
Р.Г. Бикова
Омськ 2010
Зміст
Введення
1. Поняття нового товару в маркетингу
1.1 Сутність товару в маркетингу
1.2 Стратегії розробки нового товару в маркетингу
1.3 Новий товар як бренд
2. Аналіз організації просування нового товару
2.1 Загальна характеристика шоколадної фабрики "Червоний Жовтень"
2.2 Просування нового товару "Червоний Жовтень"
2.3 Стратегії просуванні нового товару
3. Шляхи вдосконалення організації просування товару
3.1 Реклама як двигун нового товару
3.2 Стимулювання збуту в просування товару
3.3 Впливи стратегій на споживача (рекомендації)
Висновок
Список літератури
Програми
Введення
У наш час просто необхідна постійна робота над новим товаром. Посилюється конкуренція вимагає від усіх учасників ринку постійної напруги в боротьбі за гідне місце. При цьому споживач ставати більш примхлива при виборі товару, тому для досягнення успіху в будь-якій сфері необхідно випереджати конкурентів, просуваючи свої товари та послуги.
З урахуванням швидких змін у смаках, технології і стані конкуренції, фірма не може покладатися тільки на існуючі нині товари. Потрібно щоразу придумувати, щось нове, щоб зуміти зацікавити споживача і збільшити попит свою продукцію. Споживач хоче і чекає нових і удосконалених виробів. І конкуренти докладуть максимум зусиль, щоб забезпечити його цими новинками. Отже, у кожної фірми повинна бути свої програми, стратегії розробки нових товарів. p align="justify"> При створенні нового товару існуємо безліч проблем, потрібно досліджувати зовнішнє середовище, вибрати цільову аудиторію, вгадати з продуктом, вибрати і розробити стратегії і т.д.
У процесі написання роботи були використані теоретичні праці таких відомих вчених - Ф. Котлер, Є. Вартанова, Т. Ждано...
