Визначення сукупності повідомлень.
В якості вибору повідомлень я використовую наступні критерії:
· Тип повідомлення
Об'єктом аналізу є письмові рекламні тексти компанії. Основними жанрами, використовуваними PR-департаментом компанії Levi s є: прес-реліз, бекграундер, байлайнер і т.д.
· Часовий період
Для аналізу я досліджувала 30 власних тексти компанії, опублікованих в тимчасовій період з 22 травня 2012 р 8 травня 2013
На підставі традиційного аналізу текстів, їх можна розділити на наступні семантичні групи з основними тематиками:
· екологічне виробництво;
· випуск нової колекції;
· відкриття нових магазинів;
· захист прав працівників;
· вимогливість до матеріалів, технологій виробництва;
· арт-проекти компанії;
· створення нових підрозділів бренду і виробництв ,;
· онлайн магазини і додатки;
· ювілеї та премії;
· благодійність.
1.Екологічное виробництво
Levi s позиціонує себе як екологічно відповідальна компанія:
«Ми віримо, що цілеспрямований розвиток - це постійне прагнення до зменшення впливу на навколишнє середовище і підтримці програм, розроблених для досягнення загального блага.
Тому ми вживаємо активні дії для розробки екологічних товарів і ділових підходів. Починаючи з об'єднання наших фабрик в 40-х роках XX століття і закінчуючи відкритою пропагандою рівності і громадянських прав, ми завжди були представниками прогресу. З початку 90-х років ми спрямовуємо свої зусилля на створення Списків заборонених речовин (RSL) raquo ;, які встановлюють стандарти для хімічної обробки і виробництво джинсів із сировини Better cotton. Завдяки цьому ми граємо провідну роль у боротьбі за зниження негативного впливу виробництва на навколишнє середовище. Ми не можемо робити цю роботу без вас. Разом ми зможемо змінити ситуацію. Ось наша стратегія успіху ».
У pr-текстах присутні наступні словосполучення, вирази: «турбота про планету», «екологічне вирощування бавовни», «турбота про здоров'я», «зниження споживання електроенергії», «скорочення споживання води», «використовуємо способи зниження викидів парникових газів в процесі виробництва »,« перетин стилю та екологічності »,« зменшення впливу на навколишнє середовище »,« інший погляд на виробництво »,« створення екологічної продукції »,« захист оружающей середовища »,« турбота про людей », «економія природних ресурсів», «прагнення приносити користь людям і планеті».
З прес-релізу про нову колекцію Levi s® Water lt; Less ™ (22.03.12):
«На останній стадії виготовлення звичайної пари джинсів використовується 42 літри води. Колекція Levi s® Water lt; Less ™ скорочує споживання води на 96% »
«Близько 172 млн. літрів води зекономлено при виробництві колекції Levi s® Water lt; Less ™. Цього кількість води еквівалентно споживанню води 157 тис. Осіб протягом року »
«Компанія Levi s співпрацює з некомерційною організацією Water, що допомагає постачати жителів бідних районів в країнах, що розвиваються чистою питною водою»
2. Випуск нової колекції.
Компанія Levi s позиціонує себе як динамічно розвивається бренд, що випускає модний одяг, орієнтовану на різні групи людей, постійно розробляє нові напрями і колекції, оновлюючий модельний ряд, але тим не менш що залишається вірним традиційним формам і стилю.
«Ми є міжнародною командою, яка носить власні моделі, і ми розглядаємо моду як сферу злиття мистецтва, новаторства та екологічності. Крім того, джинси Levi s® - це те, що носить наступне покоління, і ми приймаємо це близько до серця. Ось кілька прикладів того, як ми постійно змінюємо бренд Levi s® ... »
Наступні вирази, що підкріплюють тематику: «свідомий спосіб життя», «акцент на зручність», «особливі технології обробки», «американська мрія», «справжні джинси», «спеціальна колекція», «оригінальні джинси »,« доступний стиль ».
3. Захист прав працівників.
Levi s позиціонує себе як компанія, що забезпечує гідний рівень життя своїх працівників і надає хороші умови праці
«Керівництво зачіпає спектр питань, починаючи з правил ...
