уявлення про моду, джинсах.
Післявоєнний період став кордоном поділу позиціонування джинсового одягу. Тепер джинси більше не були прерогативою робітничого класу. Вони перестали бути робочим одягом.
Але до повного визначення джинсів як гідної одягу повинно пройти ще трохи часу. Відомий випадок, пов'язаний зі знаменитим в ті роки співаком Бінгом Кросбі. Будучи одягненим в джинси Levi s його не прийняла, не розмістила у себе жодна з готелів Ванкувера. Одягненим у джинси, він не представлявся досить респектабельні гостем готелю. Але все таки один із співробітників дізнався у Кросбі популярного співака, вирішивши тим самим проблему. Цей випадок хороший приклад того, як нелегкий і тернистий був шлях джинсів, які боролися за своє визнання.
Levi s вирішили подарувати співакові, що потрапила в незручну ситуацію на пам'ять джинсову куртку, згодом часто поміченою на співака на публіці.
Компанія не зупинялася в своєму розвитку. Наступним важливим проривом є створення напрямки casual, вперше з'являються джинси із застібкою блискавкою, замість гудзиків, які були до цього. Далі як по наростаючій: випуск потертих джинсів, які завоювали популярність, випуск джинсів в різній колірній гамі, однак, не так полюбилися народу, випуск джинсів з таких тканин як вельвет і стрейч.
Справа відбувається в 60-і рр. Однак, конкуренти не дрімають. І фірма Wrangler домінує на сільській частині Америки, в той час як джинси Levi s визнавалися більше міськими жителями. Прорив Wrangler обумовлений тим, що джинси миготіли в голлівудських фільмах про ковбоїв. Пізніше справжня конкуренція з'явилася між марками Lee, Coopeк і Wrangler. Вони пороли навіть не за покупця як такого, а за те, яка саме з компаній стане уособленням справжньої Америки, її духу.
У 1970 рік - час, коли мода на джинси досягає максимуму. Levi s в цей період, щоб витримати найсильнішу конкуренцію, розробляє 4 напрямки виробництва: спортивний одяг для чоловіків, жіночий, дитячий одяг і власне джинси. Завдяки чому ДО 1977 р Не яка-небудь інша компанія, а саме Levi s стає лідируючою компанією в світі по виробництву одягу. Обороти компанії зі весь час увеличивающимися продажами становили око 2 млрд. $ На рік. Такі надприбутки компанії пояснюються грамотно побудованої політикою, вдалими рекламними компаніями, грамотно вибудуваної маркетинговою роботою Levi s, домоглася визнання свого одягу як речей для повсякденного носіння. Одежа Levi s стала символом ХХ століття.
Наступні роки для компанії були не самими легкими. У той час, коли в моду стали входити широкі джинси, Levi s продовжувала дотримуватися традиційних форм в одязі, що позначилося на зменшенні прибутку і розмірів продажів. Однак, компанія пережила цей період гідно, нехай з втратами, але не вийшла з гри. І на сьогоднішній день Levi s продовжує розвиватися, успішно зміцнивши свої позиції на світовому ринку ОДЕЖ.
§3. Місія компанії Levi s, її аналіз і особливості
Свою місію компанія позначає наступним чином: Наша місія - підтримка комерційного успіху компанії та торгової марки, збереження рівноваги між високою рентабельністю і прибутком, провідною позицією на ринку, виробництвом високоякісних виробів і сервісом. Ми ведемо чесний бізнес і основний задачу компанії бачимо у виконанні зобов'язань перед людьми. Наше виробництво екологічно безпечно. Робота в компанії - це робота в команді з чесними відносинами, особистою відповідальністю і перспективами для кар'єрного росту і розвитку.
Виявлено такі особливості місії:
місія компанії Levi s проста, зрозуміла, логічно викладена, включає 4 пропозиції;
місія орієнтована на суспільство, на споживача;
включає ринкові, соціальні та якісні аспекти;
з місії зрозуміло, чим займається компанія;
відсутні малозрозумілі терміни, безглузді фрази;
використання займенника МИ . Компанія тим самим як-би скорочує дистанцію між собою і споживачем, стає ближче до нього;
§4. Традиційний аналіз pr-текстів компанії Levi s
В якості методу дослідження я використовую традиційний (якісний) аналіз, націлений на поглиблене змістовне вивчення текстового матеріалу, в тому числі, з точки зору контексту.
Метою використання традиційного аналізу є реконструювання комунікативної політики компанії Levi s, яка відображає місію і стратегію організації, вивчення взаємозв'язку і втілення стратегії і місії на основі аналізу власних PR-текстів компанії Levi s.
...
