га», яка займається просуванням фірм та торгових марок по всій Росії.
- Рекламне агентство «Аутдоор Експрес» (indoor-реклама, outdoor-реклама). Агентство розташоване за адресою вулиця Томілінская 237, кімната 230.
У ВАТ «Магніт» намагаються використовувати весь спектр рекламних засобів, які використовуються в сучасному світі.
В основному в магазинах використовуються різноманітні рекламні та інформаційні засоби, більшість з яких застосовуються для естетичного оформлення магазину, а також представляють собою носії інформації, за допомогою яких до відвідувачів доводиться певний рекламне повідомлення.
ВАТ «Магніт» дуже важливу увагу приділяє рекламі, тому що вона сприяє залученню покупців і отже збільшення продажів і виручки компанії.
Аналіз витрат на рекламу в ВАТ «Магніт» представлено в таблиці 2.4.
Таблиця 2.4 Витрати на рекламу в ВАТ «Магніт»
Види рекламиРасходи на рекламу2010 год2011 годПечатная і сувенірная400260500550Радіо900000180000Зрітельная реклама15000002000000Інтернет600550950000ітого34008103630550
Виходячи з даних таблиці, можна зробити наступні висновки:
- Сума витрат на рекламу зросла в 2011 році на 229 740 рублів;
- Найдорожчим видом реклами стала зорова реклама, витрати на неї зросли на 500000 рублів.
Основні види реклами, що використовується у ВАТ «Магніт»:
- Друкована і сувенірна реклама представлена ??наступними засобами:
) проспекти;
2) каталоги (щомісячні каталоги, із зазначенням спеціальних цін та умовами акцій для покупців, дані каталоги можна придбати у всіх магазинах Магніт);
) листівки - лунають співробітниками на прилеглої території;
) буклети - спеціальні видання, присвячені товарам ВАТ «Магніт»;
) афіші або плакати по місту;
) прайс - листи - перелік товарів і цін на них;
- Слухова реклама (товари торгової марки Магніт рекламуються по радіо на зупинка міста, на радіо «Хіт-FM-Оренбург».
- Зорова реклама, яка представлена ??зовнішньої і внутрішньої рекламою:
- Зовнішня реклама представлена ??наступним: стікери на двері;
1) стікери на вікна;
2) фасадний банер;
) банер «сіті формат»;
) стелла
- внутрішня реклама
) реклама в торговому залі:
а) брендування палет;
б) шелфбаннер;
в) стопер;
г) стікери (підлоговий, стікер на Монетниця, стікер на захисний борт каси, стікер у товаропріемніке.
д) банери (банер на ролети, настінний банер в торговельному залі)
2) Реклама в закассовой зоні:
а) використання об'ємної фігури на колонах;
б) штендер;
в) стікери на камери схову.
Також у магазинах «Магніт» на регулярній основі проводяться різні акції для покупців. Більш детальна інформація про акції, новинки і пропозиціях представлена ??на сайті в інтернеті: # justify gt; Товарний знак ВАТ «Магніт» містить в собі тільки назву магазину, обведене жирною червоною лінією. Товарний знак магазину представляє словесний тип товарного знака. Він характеризується Добре запам'ятовується, також він зареєстрований як логотипу ВАТ «Магніт».
Слоган ВАТ «Магніт» наступний: «Магніт - завжди низькі ціни». Він підкреслює достоїнства фірми, які виражаються в доступних і низьких цінах на товари.
ВАТ «Магніт» використовує таку техніку реклами. Насамперед для рекламної діяльності ВАТ «Магніт» характерна змагальність, оскільки вона є однією з жорстких рис конкуренції, в якій перемога дістається не тільки тому, чий товар набагато краще, але і тому, хто зміг набагато краще представити його публіці. Професійно створена реклама передбачає творчість, що означає, що вона є вільною діяльністю. Реклама у ВАТ «Магніт» створює особливу святкову атмосферу навколо товару, вона розігрує достоїнства товару в образах і особах.
Реклама, використовувана ВАТ «Магніт» значною мірою має ігрову основу. Невипадково й те, що реклама супроводжується акціями Sales promotion, до числа яких зокрема відносяться конкурси, лотереї, розіграші призів, лотереї, вікторини, ігрова основа яких очевидна.
3. Рекомендації щодо підвищення ефективності діяльності ВАТ «М...
