мі.
Публічні виступи теж можуть створити популярність виробнику і його товару. Усі чаші керівникам підприємств доводиться відповідати на запитання представників засобів масової інформації або виступати з промовами на торгових зборах або зустрічах, і це може або поліпшити, або погіршити імідж підприємства. Усі чаші в якості засобів для підтримки зв'язків використовуються аудіовізуальні матеріали: фільми, слайди, відео- і аудіокасети; ? ечатние матеріали для впливу на цільові ринки: щорічні звіти, брошури, статті, збірники та журнали з новинами про підприємство.
Матеріали,? ерсоніфіцірующіе підприємство, теж впливають на його імідж. Логотип, канцелярське приладдя, брошури, бланки, візитки, уніформа і навіть автомобілі та вантажівки, що належать підприємству - все це стає засобами маркетингу, якщо виглядає привабливо і запам'ятовується.
Спонсорство - будь-яка дія, за допомогою якого виробники набувають визнання громадськості. Цей напрямок проявляється у вигляді вкладень значних сум в спортивні та культурні заходи різними підприємствами та організаціями.
Для просування своєї продукції підприємство може використовувати багато способи. До основних з них відносяться: реклама, зв'язки з громадськістю, спонсорство, створення Web-сторінок та розміщення реклами в Internet. Підприємству необхідно визначити набір засобів просування продукції та розробити комунікаційну політику підприємства.
2 Особливості маркетингу в галузі фітнес послуг
. 1 Характеристика фітнес послуг
В даний час в Росії фітнесом займається дуже мала кількість людей. Якщо порівнювати цифри займаються в Росії і за кордоном, то ми значно поступаємося в процентному співвідношенні жителям інших країн. За даними ВЦИОМ, кількість осіб, які займаються фітнесом, складає всього 3% від загальної чисельності населення Росії. Оскільки з роками число прихильників фітнесу в Росії зростає, резерви у російського фітнес ринку дуже великі.
Вітчизняний ринок фітнес - послуг почав своє становлення 15-17 років тому. Саме в цей період в Росію з-за кордону стали проникати різні модні віяння, одне з яких - уявлення про те, як важливо мати красиву спортивну фігуру. Фітнес прийшов в нашу країну як на відеокасетах із записами програм, так і у вигляді практичних занять, майстер-класів, на які до нас почали приїжджати американські професіонали. На Заході до цього часу вже були створені різні програми, напрацьовано великий досвід, яким ми і змогли скористатися. Людям розповіли, як треба правильно харчуватися, як доглядати за своїм тілом, скільки годин займатися для досягнення того чи іншого ефекту. З тих пір по всій Росії відкрилося безліч фітнес - клубів.
Російський ринок послуг фітнесу в даний час все ще перебуває в стадії становлення, і відстає від західного на 20-30 років. Обсяг російського фітнес - ринку становить близько 1% від загальносвітового ринку, обсяг ринку фітнес - послуг Росії перевищує $ 1 млрд. В основному, він зосереджений у Москві і Санкт-Петербурзі, в той час як у регіонах ніша фітнес - послуг практично не зайнята.
Слід зазначити, що російський ринок фітнес послуг став розвиватися з сегмента клубів середнього класу. З періоду 2005 по 2008 рік з'явилося дуже велика кількість клубів позиціонуються як клуби середнього класу, тому що велика кількість гравців прислухалися до думки експертів, які стверджували, що саме цей сегмент найбільш перспективний і стали активно вкладати кошти. Безумовно, це збільшило відсоток людей відвідують фітнес клуби. В результаті погіршення економічної ситуації в країні в кінці 2008 року, відбулося зниження доходів населення і зростання безробіття, що призвело до зниження частки росіян, які відвідують фітнес - клуби в 2009 р до 0, 81%. Але +2010 рік ознаменувався поверненням до тренувань деяких корпоративних і приватних клієнтів, в результаті чого ринок збільшився на 14,3%.
На сьогоднішній день молода в Росії індустрія фітнесу знаходиться в стадії росту. На думку експертів Асоціації професіоналів фітнесу, останні роки фітнес-індустрія в Росії стабільно зростає в середньому на 20% на рік, відкриваються нові клуби, приходять нові бренди. Фахівці розробляють індивідуальні програми, що включають елементи різних видів фітнесу: аеробіки, боротьби, вправ на тренажерах - для досягнення оптимальної навантаження і найкращого результату. У наш час відвідини спортивних центрів стало вже ознакою хорошого тону. На думку фахівців, останні 2 роки ступінь наповнення ринку в категорії «Преміум» і «Люкс» становить близько 90%, у категорії «Середній клас» і «Економ» заповнення становитьлише 40%. Найкращі перспективи мають клуби, що надають широкі можливості для сімейного фітнесу, пропонуючи клієнтам широкий спектр супутніх послуг, нові ...
