групові та індивідуальні програми, ексклюзивні розробки та обладнання, що відповідає світовим стандартам.
Гравці ринку вважають, що можливий прихід в Росію нових західних гравців, але в цьому випадку їм доведеться вкладати величезні інвестиції, щоб компенсувати, то час, яким існуючі оператори змогли скористатися для створення своїх клубів.
Сьогодні на вітчизняному ринку налічується близько 2500 клубів. В одній тільки Москві зараз діє 550 закладів, що надають фітнес - послуги, 30% з яких припадають на частку мережевих брендів. Московський ринок фітнес - послуг знаходиться в стадії активного розвитку і формує основні загальноросійські тенденції: поява в першу чергу клубів преміум - сегмента і більш повільне освоєння ніші середнього і економ - класу.
При цьому експерти відзначають, що резерв зростання російського ринку фітнес-послуг зосереджений насамперед у розвитку середнього цінового сегмента. Для російського ринку характерне широке поширення фітнес - мереж, в тому числі по франчайзингу. Однак на певній стадії розвитку клубу можливий його вихід з франчайзингової програми та створення власної торгової марки. Експерти виділяють ряд особливостей у розвитку регіональних ринків фітнес - послуг. Основною відмінністю є те, що провінція на кілька років відстає від столиці в розвитку фітнес - індустрії, однак, у більш великих містах в даний час з'являються клуби преміум - класу, в більш маленьких містах цивілізованого фітнесу практично немає. Фітнес - центри найбільш поширені у великих містах з населенням близько або понад 1 млн. Чоловік, де найкращим чином розвинена інфраструктура і є всі передумови для інтенсивного розвитку, причому у всіх можливих сегментах ринку. На сьогоднішній день розвиток бізнесу мереж фітнес - клубів в основному і відбувається за рахунок інтенсивної регіональної експансії, проте поки більше половини ринку належить Москві, що представлено на малюнку 3.
Сегмент клубів для середнього класу поки достатньо вільний, але стає все більш привабливим для інвесторів з преміум - класу з точки зору розширення бізнесу і підвищення його прибутковості. Розширюючи межі бізнесу, фітнес - оператори виходять на середній сегмент з метою отримання нової цільової аудиторії.
Рисунок 3 - Структура ринку фітнес - послуг в Росії в 2013 році,%
Експерти відзначають, що сьогодні окремих клубів більше, ніж мережевих. Висока концентрація клубів у столиці змушує великих гравців освоювати нові регіони, продумувати стратегію освоєння середнього цінового сегмента. Регіональний ринок фітнес - послуг заповнений незначно по кожному з цінових сегментів і в меншій мірі нижнього, що припускає підвищений попит особливо на користування послугами клубів економ - класу. Серед учасників ринку присутні як місцеві спортивні клуби, які прагнуть формувати власні мережі і збільшувати площі приміщень, так і московські мережі, що мають своїх франчайзинг в регіонах. Мережі вже проникли в Хабаровськ, Саратов, Нижній Новгород, Самару, Єкатеринбург, Уфу, Ростов-на-Дону та інші великі міста. Особливість фітнес - індустрії в тому, що одним з ключових конкурентних переваг є кадровий склад фітнес - клубу, що важливо для підтримки існуючої клієнтської бази. Розвиток сфери послуг фітнес - клубів в основному йде за рахунок трьох напрямків: поліпшення якості технічного оснащення фітнес - центру, індивідуалізація ставлення до клієнта, введення нових ексклюзивних або популярних масових тренувальних програм. Жорстка конкуренція в сегменті люкс підштовхує клуби до використання різних маркетингових ходів. Так, багато фітнес - клуби сьогодні висувають конкурентні пропозиції по оплаті. Час від часу клуби оголошують про знижки (як правило, не більше 15% від вартості карти), пропонують особливі умови для корпоративних клієнтів, пенсіонерів та дітей. Для залучення клієнтів багато фітнес - оператори також пропонують перелік послуг, пов'язаних не тільки з фітнесом, а й з дозвіллям: організація дня народження, дитячі свята, корпоративні та туристичні заходи (за матеріалами.
За даними експертів, жінки в чотири рази частіше за чоловіків захоплюються фітнесом. Серед жінок 71% вважає фітнес найбільш підходящим заняттям, а ось серед чоловіків частка прихильників фітнесу не перевищує 40%. Серед вікових груп, найбільш активною частиною клієнтів фітнесу є група 20-29 років. Одночасно з цим, сьогодні формується споживач фітнес - послуг старшої вікової групи. Вже зараз на клієнтів старше 40 років припадає 13,2%. А подальший суспільний розвиток фітнес - культури в найближчі 10 років зажадає від фітнес - клубів розробки спеціальних програм для тих, кому за 50 raquo ;. За даними дослідження, проведеного Академією здоров'я Wellness, найбільша кількість споживачів фітнес - послуг відвідують ці заклади для підтримки гарної фізичної форми; близько половини спожи...
