ому і довгостроковому періоді для максимізації прибутку і мінімізації збитків;
5) прогнозувати зміну у витратах споживачів і в доходах підприємців у зв'язку із зміною ціни на товари і послуги.
Проведення розумної цінової політики підприємства немислимо без розуміння того, як пониження вартості на продукцію може позначитися на обсягах продажів, а значить, і на виручці.
Підраховувати, як змінюється обсяг продажів того чи іншого товару у відповідь на зміну ціни, можна по різному. Наприклад, в тоннах, штуки і т.д. Але всі ці підходи потребують додаткової інформації і самі по собі мало про що говорять. Оцінка еластичності в процентному численні дозволяє уникнути плутанини і побудувати єдиний показник для всіх випадків.
Такий коефіцієнт називається коефіцієнтом еластичності. Його можна визначити як відношення процентної зміни однієї величини до відсоткової зміни іншої.
Також ми розглянемо особливістю сучасного етапу розвитку економіки України є формування стабільного, ефективного ринкового господарства.
Наша країна вступила на нову стадію економічного розвитку - постіндустріальну, яка характеризується переважанням сфери послуг, причому грамотно і розумно організованою. Відповідно, в цій ситуації просто необхідна наявність компетентних керівників, тобто управлінської ланки, здатного щодня приймати конкретні і, що найголовніше, правильні рішення. А це можливо тільки маючи чітке уявлення про економічні закономірності і основних поняттях цієї важливої ??науки.
Однією з найголовніших складових економіки є теорія попиту і пропозиції, а поряд з нею і поняття еластичності.
Спираючись на твори видатних представників різних шкіл світової економіки і використовуючи власні погляди, я постараюся переконатися в тому, що оцінка попиту та пропозиції важлива не тільки в теоретичному плані, але також має і практичний сенс, безпосередньо виражений в теорії еластичності. Причому постараюся довести, що у зв'язку з тим, що сучасна економіка характеризується все більш розвиваються ринковими відносинами значення еластичності не тільки не втрачає своєї актуальності, а й набуває все нових, раніше не вивчені, аспекти.
Аналіз еластичності дозволяє проникнути в суть економічних проблем, а це вкрай необхідно при дійсному функціонуванні будь-яких різновидів ринку. В економічних дослідженнях і донині потрібно не тільки встановити факт взаємозв'язку між двома величинами, а й визначити ступінь, еластичність, цього взаємозв'язку. Еластичність допомагає передбачати динаміку доходів фірм при зміні цін за умови, що інші фактори, що впливають на доходи, залишаються фіксованими, що дуже важливо в умовах сучасного ринку. Крім того, глибоке осмислення необхідності та важливості застосування теорії еластичності в економічному аналізі дозволить виявити деякі особливості впливу еластичності купівельного попиту на ціни, витрати і прибуток підприємства, а також простежити залежність граничних величин коефіцієнта еластичності продажів від ціни в практиці досліджуваного підприємства [4, стор. 47].
Останнім часом все частіше на багатьох ринках, як економічно розвинених, так і країн, що розвиваються спостерігається специфічне економічне явище, безпосередньо пов'язане з теорією еластичності.
У першу чергу, це стосується ситуації, яка характеризується тим, що еластичність попиту на споживчих ринках все частіше набуває масового характеру. Приміром, якщо керівництву якого-небудь підприємства вистачить сміливості дійсно спробувати збільшити прибуток підприємства не числом (за рахунок підвищення цін), а умінням (за рахунок нехай незначного, але все ж зниження цих цін), то результати не змусять себе довго чекати. Вдячний ринок тут же продемонструє таке своє якість як еластичність попиту. Навіть на символічне зниження ціни споживач відповість негайним зростанням попиту, що забезпечує для підприємства зростання обсягу продажів. А це зумовить вже решта позитивні для підприємства фінансові наслідки, у тому числі зниження собівартості одиниці товару і зростання прибутку, тобто підвищення економічності виробництва в цілому. Відповідно, така сприятлива економічна ситуація буде вигідна для будь-якої компанії, тому будь-які підприємства постараються наслідувати приклад аутсайдера, в чому і проявляється вищезгадана тенденція еластичності, яку можна спостерігати, зокрема на російському ринку, лише порівняно недавно [2, стор. 29].
Таким чином, на основі наведеного прикладу можна зробити висновок про те, що еластичність купівельного попиту безпосередньо впливає на такі найважливіші економічні складові будь-якого підприємства, як ціна, іздержки і прибуток.
ВИСНОВОК
Отже, еластичність попиту показує, на скільки відсотків зміниться величина попиту при зміні будь-якого з факторів попиту на один відсоток. Значення еластичності попиту змінюєть...
