ься семантичне ядро;
список назв, торгових марок та імен конкурентів;
список ключових фігур (Якщо такі є);
повну номенклатуру всіх товарів, включаючи товари конкурентів, навіть якщо вони не представлені в компанії, але мають аналоги серед пропонованої компанією продукції;
поширені помилкові написання найбільш часто зустрічаються ключових слів, особливо помилкові написання основних брендів;
латинізовані написання російськомовних назв і кириличні написання англомовних назв для основних брендів;
варіанти написання основних ключових слів і назв з непереключеним розкладкою.
Пункти 5-7 потрібно робити тільки для найвідоміших назв - тих, які В«на слухуВ» у користувачів. Наприклад, назву Samsung люди знають і будуть питати як сумісного, sumsung, а от назва K-systems майже ніхто не знає, і його правильне написання будуть питати дуже небагато, а помилки навряд чи зустрінуться скільки-небудь помітний кількість разів. Немає сенсу витрачати ресурси на бренд, який майже нікому не відомий.
У підсумку ви отримуєте повний список ключових слів і виразів, що описують тематичну область, і всіх тих слів і виразів, які можуть задати користувачі для пошуку товарів і послуг в обраній тематиці. Багато, навіть більшість з цих слів, будуть задані користувачами всього один раз на місяць, а то й рідше, проте користувач, який одного разу введе пошуковий запит В«ABCXXRT1284R, цінаВ», потрапить на сайт компанії, тому що компанія заздалегідь подбала про це. У сумі кількість переходів (А головне - клієнтів), одержаних з рідко задаються слів, може виявитися більше, ніж з найбільш частих слів в тематиці, які задають десятки і сотні тисяч разів на місяць. Це називається В«стратегія довгого хвостаВ». p> Отриманий список пошукових запитів - семантичне ядро ​​- ви будете використовувати не тільки для оптимізації, але також і для розміщення контекстної реклами. Семантичне ядро - Один з важливих елементів інтернет-маркетингу. Його необхідно регулярно оновлювати та коригувати при появі нових продуктів і марок.
Послідовність оптимізації
У семантичному ядрі присутні слова і вирази абсолютно різного рівня. Тут є пошукові запити, які запитують всього кілька разів на місяць, а є такі, які запитують на місяць десятки тисяч разів. Ясна річ, що опинитися на перших місцях в результатах пошуку за найбільш частотним пошуковим запитам - дуже приваблива завдання.
Саме тому її намагаються вирішити багато оптимізаторів, і саме за найбільш частотні запити йде основна В«битва титанів оптимізаціїВ». Відповідно, для оптимізації по найбільш частотним запитам необхідно використовувати весь В«арсеналВ» методів, тоді як для того, щоб мати В«довгий хвістВ», часто достатньо лише грамотно написати тексти і правильно розставити посилання всередині сайту.
Під найбільш частотні запити зазвичай оптимізується титульна сторінка сайту, на яку веде більше найбільше посилань, а отже, саме вона буде мати найбільшу вагу серед всіх сторінок сайту. За менш частотним запитам оптимізуються головні сторінки розділів, а по В«довгому хвостуВ» оптимізуються рядові сторінки сайту.
Таким способом, при оптимізації ми отримуємо струнку працюючу незалежно в своїх компонентах систему. Нарощування контенту повільно збільшує кількість переходів з пошукових систем, оптимізація першої сторінки і сторінок розділів збільшує відвідуваність стрибками. У той же час збій в оптимізації головної сторінки і сторінок розділів точно так само стрибками зменшує число переходів на сайт з пошукових систем.
Важливо, що процес оптимізації починається до робіт над сайтом і, звичайно, до його запуску. Вже при виборі системи управління контентом необхідно передбачити всі необхідні модулі, які дозволять оптимізувати сайт: можливість зміни назв сторінок, тегів заголовків, мета-тегів, підписів до рисунків, структур, посилань, видів адрес тощо
У цей же момент робиться аналіз конкурентів, досліджуються їх сайти, те, які методи вони застосовують і які кошти необхідні для того, щоб випередити конкурентів і вийти на перші місця. Одночасно з аналізом конкурентів збирається семантичне ядро.
Наприклад, частої помилкою для оптимізації є Java або Flash-меню. Пошуковий робот не вміє користуватися цими технологіями, як не вміє вводити у форми на сайті небудь слова (якщо, наприклад, деякі дані з сайту можна отримати, тільки вбивши в форму запиту небудь). Тому внутрішні сторінки такого сайту ніколи не будуть проіндексовані. Інший приклад - дуже велика кількість вкладень в навігації по сайту (велика глибина каталогу). Пошукова машина, звичайно, проиндексирует всі, але робитиме це вкрай повільно, оскільки за кожен прохід сканує сайт лише на певну глибину. Ще одна помилка - це використання непрямих посилань (посилання через базу даних або динамічну бібліотеку), які можуть змінюватися з часом. Пошукова машина буде постійно скидати сайт вниз, так як буде В«втрачатиВ» адреси сторі...
