ЗМІСТ
ВСТУП
. Суть, методи і завдання маркетингових досліджень конкурентів
. Аналіз конкуренції на ринку опалювальних приладів
. Організація і проведення маркетингового дослідження для пошуку шляхів підвищення конкурентоспроможності ВАТ «Ратон»
ВИСНОВОК
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
ВСТУП
маркетинговий дослідження конкурент
В умовах ринкових відносин без стратегічного бачення майбутнього, без пошуку довгострокових конкурентних переваг неможлива ефективна діяльність підприємств і підприємців.
Маркетингові дослідження конкуренції і конкурентів - важлива складова комплексного дослідження ринку, на якому діє підприємство. Точне знання сильних і слабких сторін конкурента дає можливість краще обгрунтувати стратегічні напрями розвитку своєї фірми і зміцнити її позиції на ринку.
Конкуренція в перекладі з латинської означає «зіткнення». Під конкуренцією розуміється суперництво на якому-небудь поприщі між окремими особами (конкурентами), зацікавленими в досягненні однієї і тієї ж мети.
При проведенні маркетингових досліджень необхідно визначити і вибрати ті методи вивчення конкурентів, які максимально нададуть дані про конкурентів, послужать для забезпечення конкурентної переваги на ринку, а також знайти можливості співробітництва та кооперації з можливими конкурентами. З цією метою аналізуються сильні і слабкі сторони конкурентів, вивчаються зайнята ними частка ринку, реакція споживачів на маркетингові засоби конкурентів (вдосконалення товару, зміна цін, товарні марки, поведінка рекламних кампаній, розвиток сервісу). Поряд з цим вивчаються матеріал, фінансовий, трудовий потенціал конкурентів, організація управління діяльністю. Результатом таких досліджень стають вибір шляхів і можливостей досягнення найбільш вигідного положення на ринку відносно конкурентів (лідерство, проходження за лідером, уникнення конкуренції), визначення активних і пасивних стратегій забезпечення ними цінової переваги чи переваги за рахунок якості пропонованих товарів.
В даний час в Білорусі є реальна можливість повного і якісного задоволення не тільки внутрішніх потреб за допомогою наявних виробничих потужностей, але й існує експортний потенціал, реалізація якого залежить від злагоджено організованою і реалізованої підприємствами верстатної продукції маркетингової діяльності.
Все вищевикладене зумовило актуальність обраної теми і визначило мету, об'єкт і завдання дослідження.
Об'єктом дослідження є ВАТ «Ратон».
Предметом дослідження є методи, використовувані при вивченні конкурентів.
Метою курсової роботи є аналіз методів вивчення конкурентів і вибір найбільш прийнятних для ВАТ «Ратон».
Для досягнення поставленої мети в курсовій роботі поставлені і вирішені наступні завдання:
розглянути суть, методи і завдання маркетингових досліджень конкурентів;
провести аналіз конкуренції на ринку;
розробити і реалізувати програму маркетингового дослідження для пошуку шляхів підвищення конкурентоспроможності РУПП.
Даною темою дослідження займався ряд вітчизняних і зарубіжних авторів, у тому числі Байгот С.А., Брас А.А., Веснін В.Р., Гончаров В.І., Егоршин А.П. , Ламанов А., Феденьов А.К., Оголева Л.М., Мескон М.Х. та інші. Крім названих вище джерел, при написанні даної курсової роботи був вивчений ряд офіційної державної інформації представлених на наступних сайтах: belstat.gov.by; # justify gt; Теоретико-методологічною основою дослідження є концептуальні теоретичні положення, представлені в сучасних роботах вчених.
Практична значимість роботи полягає в тому, що розроблені на основі проведеного аналізу заходи дозволять вдосконалити діяльність по маркетинговому аналізу дослідження конкурентів.
У цій роботі були використані наступні методи дослідження: діалектичний метод, дедуктивно-аналітичний метод (до змісту понять і класифікацій методів), метод порівняльного аналізу та синтезу, методи економічний досліджень, у тому числі статистичний, графічний , ситуаційного аналізу, метод абстрагування.
Структура курсової роботи зумовлена ??логікою проведеного дослідження, його метою та завданнями і складається зі вступу, трьох розділів основного змісту, висновків, списку використаної літератури, додатки. Обсяг роботи - 41 сторінка. Робота містить малюнків - 5, таблиць - 3, додатків - 6. Список використаних джерел включає 34 найменування.
1. Суть, методи і завдання маркетингових досліджень конкурентів
Маркетинго...
