ількості сайтів, де посилання йде з ключових слів запиту. При цьому слова навіть не обов'язково повинні бути присутнім на оптимизируемого сайті, хоча, безумовно, в умовах сильної конкуренції одного посилання ранжирування буде недостатньо.
Ще один В«зовнішнійВ» чинник - Присутність посилання на сайт в належить пошуковій системі каталозі або рейтингу. Це дає іноді деяку перевагу перед іншими у результатах пошуку. Один час у Яндекса сайти, зареєстровані в каталозі, ставилися першими посиланнями в результатах пошуку, така ж ситуація була у Rambler. Якщо реєстрація в якомусь певному місці або використання певного набору послуг збільшує шанси піднятися наверх результатів пошуку, то зазвичай це вказується на сайті пошукової машини в інструкціях для веб-майстрів. На сьогоднішній момент пошукові машини зовсім або майже не враховують наявність сайту у власних каталогах.
Для оптимізації слід використовувати всі допустимі можливості, проте необхідно розуміти, що фактори першої та третьої груп на сьогоднішній день мають найбільший вплив на результат роботи фахівця. Іншими словами, сучасна оптимізація - це нарощування обсягу контента і безперервна купівля посилань. Але пам'ятайте: в силу односторонньої гри з правилами ніяк не можна гарантувати, що стан речей збережеться скільки-небудь тривалий час, тому ви повинні вміти застосовувати всі методи.
Складання семантичного ядра
Основою для оптимізації сайту є набір пошукових слів, повністю охоплюють тематичне поле компанії (або сайту, так як компанія може працювати в декількох областях). Цей набір пошукових запитів називається семантичним ядром. Будь-яка оптимізація починається зі складання семантичного ядра задовго до початку експлуатації сайту (одночасно з початком робіт з проектування сайту).
Складання семантичного ядра завжди починається з мозкового штурму: декілька співробітників компанії в процесі обговорення виявляють два-три десятки основних пошукових запитів, що найчастіше зустрічаються в їх тематиці. Дуже корисним опиняється в такій ситуації присутність співробітника, безпосередньо працюючого з клієнтами, так як важливо використовувати саме ті слова, які задають клієнти, а не ті, якими користуються співробітники компанії.
Наприклад, для тематики В«Домашня акустикаВ» робоча група, швидше за все, назве наступні пошукові запити: колонки, домашній кінотеатр, акустика, музичний центр, домашній звук, dolby, підсилювач, surround, тривимірний звук, навколишній звук, об'ємний звук, звук, CD, живий звук.
Отримані два десятки слів перевіряються через два спеціальні інструменту: підбір слів у ЯндексДірект та пов'язані пошукові слова на Rambler. Спочатку використовуємо пов'язані словосполучення на Rambler, щоб відкрити колонку пов'язаних запитів, натискаємо посилання В«щеВ» в результатах пошуку внизу.
Пов'язані пошукові запити - це пошукові запити, задані користувачами в рамках тієї ж сесії роботи з пошуковою машиною. Іншими словами, якщо користувач ввів пошуковий запит, результати пошуку по якому його не влаштували, то він вводить інший пошуковий запит, щоб уточнити результати пошуку і отримати більш відповідні результати. Така пара запитів називається пов'язаної. Пошукові запити відсортовані в таблиці за частотою спільного використання (тобто як часто вони зустрічаються в тій же сесії, що й основний запит).
Наприклад, користувач ввів слово В«звукВ», отримав купу сміття, після чого ввів запит В«об'ємний звукВ», результати йому знову не сподобалися, тоді він ввів запит В«об'ємний звук для домашнього кінотеатру, порівняння В». p> Включені пошукові запити - це словосполучення, які повністю включають в себе будь-яке (або будь-які) слово з В«основногоВ» списку, отриманого нами шляхом предь1дущіх дій. Наприклад, словосполучення В«їжачок у туманіВ» повністю включає в себе слово В«їжачокВ». У процесі оптимізації ключовими словами є й ті, й інші. Сторінка, оптимізована під слово В«холодильникВ», не обов'язково буде на першому місці за словосполученням В«білий холодильник Liebherr в МосквіВ». При цьому зрозуміло, що слово В«холодильникВ» запитують у пошукових машинах частіше, ніж згадане словосполучення, а й оптимізувати по ньому складніше. До того ж відсоток клієнтів серед тих, хто запитує В«білий холодильник Liebherr в Москві В», істотно вище, ніж серед тих, хто запитує просто слово В«ХолодильникВ». p> Весь перелік слів і словосполучень, який ми отримали, необхідно також додати в загальний файл, де вже зберігаються отримані раніше ключові слова. Із загального файлу слід видалити дублі і виділити в ньому всі В«шкідливі словосполученняВ» окремо, щоб вставити їх в стоп-слова.
У результаті проведеної роботи повинен вийти список із сотень, тисяч, а іноді і десятків тисяч пошукових запитів. Однак це ще не вся робота. В отриманий список слід додати також:
повний список всіх торгових марок, назв і брендів для галузі, за якою збираєт...
