вжиткуВ» цих послуг для клієнтів. p> 4. Провівши рекламну кампанію, банк змушений витрачатися на рекламу знову і знову. Пов'язано це з двома причинами. По-перше, одного разу заявивши про себе широкій аудиторії, він повинен постійно нагадувати про свою присутність і про свої фінансові успіхи, інакше відсутність реклами буде сприйнято як фінансова криза. По-друге, в Протягом року на ринку банківських послуг відбуваються сезонні коливання. Наприклад, влітку активність корпоративних клієнтів падає, а приватних збільшується. Тому рекламну кампанію необхідно планувати з урахуванням природних коливань ділової активності. Максимальний рекламний вплив на корпоративних клієнтів банки зазвичай влаштовують з жовтня по грудень - початок ділового року.
5. При плануванні майбутніх витрат на рекламу необхідно враховувати результати аналізу ефективності витрат попередніх періодів, як їх кількісне значення (наприклад: коефіцієнт залежності зростання робочих активів банку від зростання витрат на рекламу), так і якісне (реклама В«на перспективуВ»).
Список літератури
1. Цивільний кодекс РФ, ч. 1-2. - М.: ИНФРА-М, 1996.
2. Федеральний закон РФ В«Про банки і банківську діяльністьВ» від 3.02.1996 р.
3. Федеральний Закон РФ від 27.11.1992 р. № 4015-1 В«Про рекламуВ», ст.17. p> 4. Костеріна Т.М. Банківська справа: навчально-практичний посібник/Московський державний університет економіки, статистки та інформатики. - М.: МЕСИ, 2000. p> 5. Мокрів А.В., Вишняков А.А. Сучасна банківська реклама в Росії// Маркетинг і маркетингові Дослідження. № 3, р. - М.: Видавничий дім Гребеннікова, 2001
6. Янбеков А.В. Традиції та інновації в банківській рекламі. - Москва: Видавничий центр ТИСБИ, 2006
7. Банки рвуться в мережу. "Поскріптум", № 39, 2005. p> 8. adme.ru - Реклама не в тему. 02.11.2006
