Бухгалтерський і податковий облік витрат на рекламу
правової акт рекламний облік
Введення
В умовах швидкого темпу розвитку російської економіки, зростаючої конкуренції і прагнення організацій до отримання максимального прибутку відбувається збільшення обсягу інформації рекламного змісту.
Діяльність зі створення і розповсюдження відомостей про товари, послуги, роботи та їх виробниках є рекламною. Реклама активно втручається в процес споживання людини, пропонує споживачеві нові товари і задовольняє нагальні потреби. Сучасна реклама розробляється на основі використання нових технологій, що дозволяє досягати високих економічних результатів. Разом з тим слід зазначити, що реклама виконує не тільки економічну та інформаційну функції, але і надає виховний вплив на людину.
Створення реклами відноситься до самого древнього роду діяльності, яка регламентувалася державою за допомогою норм права. Вони закріплюють певні права та юридичні обов'язки всіх сторін: рекламопроизводителя, рекламодавця - виробника товару та послуги, рекламораспространітеля, ну і, звичайно, споживача, забезпечуючи його захист від неналежної реклами.
Головним нормативним правовим актом, що регулює сферу суспільних відносин з приводу створення реклами товару, послуги або робіт, є Федеральний закон lt; consultantplus://offline/ref=7A6157D95B2A200AE2277C31AB9EAAC5C733813251385B2DB54712BBH2d6F gt; від 28 грудня 2013 N 416-ФЗ Про рекламу (далі - Закон про рекламу).
Відповідно до ст. 1 lt;consultantplus://offline/ref=7A6157D95B2A200AE2277C31AB9EAAC5C733813251385B2DB54712BB2680CCD30235C557B78F04HCdEFgt; Закону про рекламу його основними цілями є розвиток ринків товарів, робіт і послуг на основі дотримання принципів добросовісної конкуренції, забезпечення в Російській Федерації єдності економічного простору, реалізація права споживачів на отримання сумлінній та достовірної реклами, попередження порушення законодавства Російської Федерації про рекламу, а також припинення фактів неналежної реклами.
Закон lt; consultantplus://offline/ref=7A6157D95B2A200AE2277C31AB9EAAC5C733813251385B2DB54712BBH2d6F gt; про рекламу регламентує особливості реклами окремих видів товарів і способів поширення реклами. Норми закону прагнуть враховувати інтереси всіх верств населення, тому поряд з дозволительного нормами в законі присутня певна кількість і заборонних норм. Законодавець знаходиться в постійному пошуку компромісу між рекламодавцем і рекламовиробником, з одного боку, і споживачем - з іншого.
Рекламодавець - виробник товару, він завжди зацікавлений у його продажу і отриманні доходу, тому організація не шкодує коштів для популяризації того чи іншого товару і намагається за допомогою реклами сформувати у покупця стійке бажання придбати рекламований товар.
Рекламопроизводитель не менш зацікавлений у продажу того чи іншого товару, тому намагається досягти максимального ефекту від своєї діяльності. Але блискучого результату можна добитися на основі вмілого поєднання трьох компонентів, що складають рекламний успіх, - це достатні фінансові кошти, майстерність і знання норм, як правових, так і етичних.
Потреби сучасної людини в товарах і послугах ростуть, і тільки реклама може стати тим компасом, за допомогою якого споживач зможе прийняти правильне рішення і вибрати правильний напрям в пошуку потрібного товару.
Розвиток нових видів реклами вплинуло на розширення і різноманітність складу рекламних витрат. У цій ситуації кожен рекламодавець самостійно визначає склад рекламних витрат, керуючись, по-перше, ознакою економічної приналежності витрат до рекламного заходу (акції), за належністю до формування та поширенню в будь-яких формах і засобах рекламної інформації (інформації про організацію-рекламодавця, реалізованих продукції , товарів, виконуваних роботах, що надаються послуги, ідеях, починаннях) серед невизначеного кола потенційних покупців. По-друге, складом витрат, зазначених у п. 4 ст. 264 lt;consultantplus://offline/ref=7A6157D95B2A200AE2277C31AB9EAAC5C73D833F57385B2DB54712BB2680CCD30235C557B58D03HCdEFgt; Податкового кодексу РФ, а саме:
) витрати на рекламні заходи через засоби масової інформації (у тому числі оголошення у пресі, передача по радіо і телебаченню) і телекомунікаційні мережі;
) витрати на світлову та іншу зовнішню рекламу, включаючи виготовлення рекламних стендів і рекламних щитів;
) витрати на участь у виставках, ярмарках, експедиціях, на оформлення вітрин, виставок-продажів, кімнат зразків і демонстраційних залів, виготовлення рекламних брошур і каталогів, що містять інформацію про реалізовані товари, виконуваних робота...
