ована на задоволення потреби в формуванні гарного тіла як інструменту соціальної взаємодії людей. Тіло часто є елементом системи показного (демонстративного) споживання. Структура такого споживання формується загальною культурою даного суспільства, залежить від рівня соціально-економічного розвитку країни. p> Особа - найважливіша частина тіла, яка в більшості культур відкрита для огляду і грає ключову роль у спілкуванні людей. Тому привабливість особи, тобто його відповідність існуючим в даній культурі канонами краси, - предмет особливої турботи величезної кількості людей всіх епох. Це усвідомлена потреба, задоволення якої формує дуже ємний ринок косметики, коригуючої колір обличчя, довжину вій, колір губ. Швидко зростає ринок, що пропонує косметичні операції. Незважаючи на вищий рівень цін, тут є стабільний попит.
Традиційно важливою складовою частиною тіла є також волосся. Дуже часто вони читалися і читаються як еротичний знак. Відповідно люди, які прагнуть підкреслити, що їм не до сексу, намагалися від цього знаку позбутися. У багатьох церквах чернець повинен бути лисим, в інших (як у православ'ї) він відрощує довге волосся, які з віком набувають антісексуальную сенс, католицькі священик виголює маківку.
У наш час зайвий вага, поганий стан здоров'я, зовнішності стають символами якщо не низького статусу, то певної ущербності. Ці нові віяння західної культури поступово проникають до Росії, але поки в обмежених масштабах.
У Росії на споживання косметичних послуг при відвідуванні салонів краси в рік витрачається приблизно $ 2,5 млрд. і ринок цей продовжує зростати. При цьому споживання косметичних послуг на душу населення склало, наприклад, у 2004 р. близько 12 дол Для порівняння: цей показник становить у Німеччині близько 69 дол, а в Іспанії - 115 дол [10] На думку експертів, швидкими темпами ринок вітчизняний ринок буде рости ще кілька років. p> Послугами підприємств краси регулярно користуються трохи більше половини дорослих росіян. Середня ціна послуги в різних салонах може відрізнятися в 6-10 разів. p> У результаті проведення автором даної роботи маркетингового дослідження методами спостереження, аналізу рекламних оголошень, вивчення літератури, спеціалізованої друку, ресурсів Інтернет встановлено, що в Санкт-Петербурзі сотні салонів краси різного класу і рівня обслуговування. У Додатку 1 наведені деякі найбільш відомі салони по районах міста. Звертає на себе увагу той факт, що більшість салонів зосереджено в Адміралтейському, Петроградському та Центральному районах міста. Центральний район - безсумнівний лідер, в тому числі і за фактором ціни на послуги.
Можна виділити наступні види салонів краси. Салони економ-класу (візит обійдеться в $ 10-30) займають 40-45% ринку. Салони середнього та середньовисокі рівня (разовий візит обійдеться в $ 100-200) займають 25-30%. Салони класу люкс, що позиціонують себе як іміджеві заклади, займають близько 15-20% ринку. Візит туди обійдеться в $ ...
