зміни рівня свого задоволення. Гранична норма заміщення двох благ характеризує суб'єктивну оцінку еквівалентності цих благ для конкретного споживача, а співвідношення їх цін - об'єктивну (ринкову) оцінку їх еквівалентності. Коли обидві оцінки співпадають, споживач досягає максимальної задоволеності при своєму бюджеті, тобто опиняється в стані рівноваги.
2.2 Зміна цін і доходу споживача.
Використовуючи карту байдужості та бюджетну лінію, простежимо за реакцією знаходиться в рівновазі споживача на зміну цін товарів і його бюджету.
Якщо при незмінній структурі переваг і колишньому доході змінюється ціна одного з благ, то бюджетна лінія повертається навколо точки свого перетину з віссю іншого блага, досягаючи все більш віддалених кривих байдужості. Точки торкання повертається бюджетної лінії з кривими байдужості утворюють лінію ціна-споживання (EE). Ця лінія представляє безліч всіх оптимальних комбінацій споживаних товарів при зміні ціни одного з них (Рис. 6). <В
Рис. 6 Вплив зміни ціни на положення графіків кривої байдужості і бюджетної лінії.
На основі кривої ціна-споживання можна побудувати лінію індивідуального попиту на товар.
Зміна ціни будь-якого товару впливає на обсяг попиту через ефект заміни і ефект доходу. Ефект заміни виникає в результаті відносної зміни цін, він сприяє зростанню споживання здешевілого товару. Ефект доходу виникає внаслідок того, що зміна ціни даного товару збільшує (при зниженні ціни) або зменшує (при підвищенні ціни) реальний дохід, або купівельну здатність, споживача. Ефект доходу може стимулювати і збільшення, і зниження споживання товару або бути нейтральним (не зраджувати споживання товару). Щоб визначити значення відповідного ефекту, необхідно виключити вплив іншого ефекту.
3. Розвиток т еоріі споживчої поведінки на
сучасному ринку.
3.1 Основні характерні риси сучасного споживчого ринку.
Розглянемо відмінності ринку початкового періоду і сьогоднішнього насиченого ринку:
1. Незначне пропозицію, в цілому характерне для початкового ринку, змінилося різноманітним і вельми насиченим пропозицією на сучасному етапі.
2. Властивості пропонованих товарів на сучасному етапі ринку нерідко змінюються частіше, ніж в цьому є потреба у споживачів. Виробники перебувають у постійному пошуку змін, поліпшень. Безліч грошей витрачається на наукові дослідження і експерименти. Гонка за нововведеннями настільки велика, що нерідко пропозиції виробника значно випереджають потреби людей. Споживач просто вже не встигає за змінами, які пропонує виробник, деякі зміни є незатребуваними.
3. Якщо на початковому етапі розвитку ринку споживчі мотиви/процедури купівлі тільки формуються і в цілому вони порівняно нечисленні, то на етапі насиченого ринку мотиви/процедури покупки дуже різноманітні і постійно трансформуються. Це дуже важливо. Поведінка сучасних спожива...
