ділив п'ять типових змін:
- виготовлення продукції з новими властивостями;
- впровадження нового методу (способу) виробництва;
- освоєння нових ринків збуту;
- використання нового джерела сировини;
- проведення відповідної реорганізації виробництва. p> У 30-х роках Шумпетер І. ​​увазі під поняттям В«інноваціяВ» будь-яке можливе зміна, що відбувається внаслідок використання нових або вдосконалених рішень технічного, технологічного, організаційного характеру в процесах виробництва, постачання, збуту продукції і т.п. p> Дракер П.Ф. інновацію визначає як особливий інструмент підприємців, засіб, за допомогою якого вони використовують зміни як шанс здійснити новий вид бізнесу або послуг. p> Визначення Дракера П.Ф., більш повно відображає суть класичного визначення Шумпетера Й., одночасно підкреслюючи необхідність практичної реалізації нового товару і значення підприємницького фактора в якості умови ефективності розвитку виробництва. p> Відповідно до міжнародних стандартів інновація визначається як кінцевий результат інноваційної діяльності, що отримав втілення у вигляді нового або вдосконаленого продукту, впровадженого на ринку, нового або удосконаленого технологічного процесу, використовуваного в практичній діяльності. p> Традиційно всі інновації діляться на дві основні категорії: технологічні та нетехнологічні. p> Більшість дослідників приділяють найбільшу увагу технологічним інновацій, що є прямий характеристикою інтенсивності розвитку виробництва. До них відносять всі зміни, що зачіпають засоби, методи, технології виробництва, що визначають науково-технічний прогрес. p> Відповідно, інновації організаційного, управлінського, правового, соціального, екологічного характеру відносять до Нетехнологічні їм інновацій [6 с.1]
Максимізація вихідних параметрів розкривається в ефективності в області виробництва товарів і послуг.
Товарна політика передбачає певний курс дій товаровиробника або наявність у нього заздалегідь обміркованих принципів поведінки. Вона покликана забезпечити спадкоємність рішень та заходів з формування асортименту і його управлінню; підтримання конкурентоспроможності товарів на необхідному рівні; знаходженню для товарів оптимальних товарних ніш (сегментів); розробці та здійснення стратегії упаковки, маркування, обслуговування товарів. Відсутність товарної політики веде до нестійкості структури асортименту через вплив випадкових або гинуть поточних факторів, втрати контролю над конкурентоспроможністю і комерційною ефективністю товарів.
Товарна політика, хоча і дуже важлива, але проте лише складова частина господарської і маркетингової політики підприємства. У силу цього принцип В«товар вибирає покупцяВ» у поєднанні із створенням для покупців широких можливостей вибору повинен закладатися безпосередньо у виробництві. Система конструювання, моделювання, дизайну, механізм стимулювання повинні орієнтуватися на конкретного потенційного споживача, в роз...
