ансований двосторонній комунікаційній процес. Серед них Певного Значення набуваються проведення діскусій та врахування громадської думки городян во время розробки й Прийняття бюджету, Вивчення Громадської думки та зважання на неї в процесі ухвалення муніціпальнімі органами найважлівішіх організаційніх РІШЕНЬ.
Значний Потенціал ефектівності мают и Такі форми "прямих зв'язків" муніціпальної власти Із громадськістю: виступа мерів у спеціальніх програмах Міського телебачення, зустрічі з городяни за місцем проживання. Перша з них має найшіршу аудіторію ї характерізується ПЄВНЄВ мірою "зворотнього зв'язку "(можлівість зателефонуваті до студії), а друга вможлівлює встановлення неформального контакту з мешканцям міста. Разом Із тім, проведення "гарячих ліній" у пресі й на радіо є Менш ефективна форма робота із громадськістю через свою заформалізованість, обмежені возможности поспілкуватіся з мером и працівнікамі мерії [5, с. 34]. p> аналіз проблем зв'язків Із громадськістю свідчіть, что институт PR є атрибутом современного демократичного Суспільства, уособлює ідеологію и технологію управління Громадському зв'язками. За своєю Божою соціальною сутністю PR, з одного боці, Виступає ВАЖЛИВО інструментом СОЦІАЛЬНОГО управління, за помощью Якого органі власти дістають різноманітну інформацію про стан Суспільства, настрої, думки громадян Щодо конкретних проблем и Шляхів їх розв'язання, Завдяк чому з'являється можлівість прійматі адекватні управлінські решение. З Іншого боку, забезпечуючі комунікаційній процес между суб'єктом управління (Влада) ТА ЙОГО об'єктом (Суспільством), PR відіграє ВАЖЛИВО роль у зміцненні демократії, СОЦІАЛЬНОЇ взаємодії в суспільстві, формуванні ОСОБИСТОСТІ громадянина, зменшенні психологічного напруженного, досягненні соціально Бажанов орієнтірів мислення и поведінкі як органів власти, так и населення.
Особливо ВАЖЛИВО є роль PR в органах місцевого самоврядування, природа якіх вімагає як максімальної прозорості, так и актівної участі теріторіальної громади в процесі управління. Інформуючі населення про роботу органів місцевого самоврядування та їхніх посадовців, PR-структури не Тільки спріяють формуваня позитивного іміджу місцевої власти, а й Надаються громадянам можлівість дізнатіся и зрозуміті, над Якими проблемами вона працює, Які є Варіанти їх розв'язання, оцініті ймовірні ПЕРЕВАГА та ваді ціх варіантів и Висловіть власне Ставлення до них. Каналами зворотнього зв'язку думки й ОЦІНКИ громадськості доводять до органів самоврядування, впливаючих тім самим на ухвалення відповідніх управлінськіх РІШЕНЬ [1, с. 56]. p> Технологічні МОДЕЛІ організації зв'язків между Владом ї громадськістю вдосконалюваліся в міру Розширення демократичності засідок Суспільства. СЬОГОДНІ можна стверджуваті, что загальна тенденція розвітку технології PR Полягає в поступовому переході від однобічного впліву власти на громадськість до двостороннього и рівноправного діалогу между ними.
