> Метод встановлення ціни товару на основі витрат виробництва (іноді його називають метод надбавок) широко використовується в підприємницькій практиці і відбиває традиційну орієнтацію на виробництво і меншою мірою - на ринковий попит. Зустрічаються два різновиди цього методу:
- з використанням повних витрат виробництва;
- з використанням граничних витрат виробництва. [14, c.185]
1. Метод повних витрат. Розрахунок ціни цим методом заснований на поділі витрат виробництва на постійні та змінні. Суть методу - до повної суми витрат додають надбавку, відповідну нормі прибутку, прийняту в даній галузі або рівну бажаного доходу від обороту.
Цей метод отримав широке поширення завдяки своїм перевагам:
- по-перше, створюються умови для покриття всіх витрат і отримання нормального прибутку;
- по-друге, підприємство, як правило, має повну інформацію про власні витратах і набагато менше про попит на свій товар на ринку, отже, при прийнятті цінового рішення вона спирається на калькуляцію витрат;
- по-третє, в тому випадку, якщо всі підприємства галузі використовують у ціноутворенні цей метод, то ціни підприємств на продукцію галузі приблизно однакові, а цінова конкуренція зведена до мінімуму;
- по-четверте, більшість учасників ринку сходяться на думці, що при цьому методі дотримуються інтереси виробників і споживачів, а отже, метод повних витрат є найбільш обгрунтованим і справедливим.
Модель визначення ціни цим методом має вигляд:
Р = С х (1 + Rс), (1)
де: Р - ціна виробу;
С - витрати виробництва;
Rс - рентабельність продукції до витрат,%.
Припустимо, загальна сума витрат на виробництво одиниці продукції становить 600 тг., підприємство визначило свої потреби в масі прибутку (надбавку) на рівні 20%, то ціна складе: Ц = 600 х (1 +0,20) = 720.
На практиці при виборі рівня рентабельності підприємство використовує:
- єдину ставку, розраховану по відношенню до загальної суми витрат на виробництво продукції;
- єдиний ую ставку, розраховану по відношенню до змінних витрат (частіше до суми заробітної плати та вартості матеріалів, необхідних для виробництва продукції). Недоліки цього методу:
- НЕ приймається в розрахунок еластичність попиту на товар;
- знижуються відчуття конкурентної боротьби і, отже, втрачаються стимули до мінімізації витрат.
2. Метод граничних витрат. p> Суть методу полягає в тому, що до змінних витрат на одиницю даного вироби додається сума, що покриває витрати і забезпечує достатню норму прибутку:
Р = МС + MCxR/100, (2)
вартість продукція ціноутворення
де: Р - ціна виробу;
МС - граничні витрати виробництва;
R - рентабельність продукції,%. [15, c.127]
Перевага методу полягає в тому, що забезпечуються повне відшкодування постійних витрат і максимізація прибутку. Його використання на п...
