акустичні та інші види впливів.
ЗМІ є основним інструментом політичного маніпулювання, оскільки володіють багатими і фактично необмеженими ресурсними можливостями впливу на масову свідомість. p> Мета маніпулювання - Вплинути на людину по каналах, які найменше контролюються усвідомлено, і таким чином впровадити в масову свідомість соціально-політичні міфи (Грец. mythos - слово, розповідь, переказ) - ілюзорні ідеї, які стверджують певні цінності і норми і сприймаються переважно на віру, без раціонального, критичного осмислення.
Вплив телебачення, кіно і т.д. здатне активізувати механізми соціально-псіхологогіческого наслідування, зараження, навіювання моди і, отже, формувати думки, почуття, потреби молоді. Засоби масових комунікацій здатні з великою силою психологічного пресу впливати на думки, оцінки аудиторії, пропонуючи всім одну й ту ж норму, міру і стереотип вражень. Характерною рисою масової комунікації нашого часу є переконуюча комунікація. Існують два основних способи переконання: прямий і непрямий. Прямий спосіб полягає в наданні системи аргументів, непрямий - використовує непрямі чинники, натяки, і схиляє до схвалення без роздумування. p> Експериментально виявлено, що ефективність соціальних впливів залежить від різних характеристик аудиторії. До них можна віднести наступні характеристики. p> В· Вік. Протягом другого десятиліття життя людини і на початку третього відбувається інтенсивне формування особистості, і установки, що виникли в цей період, мають тенденцію залишатися незмінними протягом подальшого життя. Установки ж молодих людей менш стабільні. p> В· Самооцінка. Люди з низькою самооцінкою найчастіше занадто повільно розуміють повідомлення і тому погано подаються переконання. Лю ді з високою самооцінкою розуміють всі швидко, однак воліють дотримуватися своїх поглядів. Найлегше впливати на людей з адекватною самооцінкою. p> В· Цінності. При прямому способі повідомлення, якщо воно співвідноситися з нашими уявленнями, воно переконує нас. Якщо ж воно змушує замислитися про контраргументах, ми залишаємося при колишньому думці. p> В· Вмотивованість. Якщо у людини є мотивація обдумувати тему повідомлення, то він більш охоче вірить комунікатору, більш доброзичливий і менш схильний підшукати контраргументи. p> Рекламу по праву вважають одним з найпотужніших засобів впливу на масову свідомість. Психологічний вплив реклами виявляється в процесах переробки рекламних повідомлень: емоціях, думках, можливих рішеннях, що обумовлюють конкретні поведінкові акти людини. p> Виділяють чотири компоненти психологічного впливу реклами:
В· когнітивний (Отримання нової інформації за рахунок процесів переробки інформації: відчуття, сприйняття, уваги, асоціативного мислення, пам'яті);
В· афективний (Формування емоційного ставлення, яке спонукає бажання, переживання);
В· регулятивний (Спонукання до конкретних дій);
В· комунікативний (Інтегрування споживача реклами в контекст інформув...
